逻辑一：文化对于商业是精神性与物质性的结合

文化有高于商业精神性，会给商业赋予更多的气质和灵魂，同时文化对于商业更是物质性的成果，把文化与记忆，把文化与业态进行有机的结合，创造出利于消费和商业运营的方式与手段。

典型项目：合肥罍街

罍是酒器，是一种文化的流传，把罍文化的精神与喝酒的本土特点深度结合，形成罍街发展的要素。

逻辑二：文化是把体现在当地人骨子里的精神和消费放大

文化在商业项目里要的本地精神和传承的体现，不是把某个名人当做图腾，而是把老百姓的精神属性和传承的消费观放大。商业项目需要的是本地人的消费，如何能够通过文化作为纽带把项目的商业消费价值放大，是核心的目标。而不是把城市的名人放大，名人、城市独特的文化ip更多需要的外来人口的吸引或者景区的打造，商业非如此。只有满足本地人的文化底层才能让项目成为本地带动外来消费的场所。

典型案例：大唐不夜城

大唐不夜城不是在做大唐名人与建筑，而是把本地人的文化属性与消费紧密结合，构建适合消费，同时有着文化传承的消费场景。

1、文化的研究要深入与落地，三大视角很重要

文化研究不能只是一个层面，需要通过政府视角、百姓视角、学者视角和外来人视角进行深入的分析与对比，如果只是一个视角可能会带来文化研究的角度粗浅。

政府视角是需要文化的精神性和文化的展示，为城市带来更好的知名度和IP故事。学者视角给全面的把文化进行梳理和解读，可以从中快速的得到城市所有的文化线索和脉络。百姓视角是通过百姓的记忆与梳理，得出城市文化的落地生根，城市文化的内容落地。

通过三大视角的分析可以得到文化的核心要素和运用机会。

2、文化的落地要结合文化、消费和场景进行，要找显性与隐性

文化不能是形而上，是需要落地，在梳理文化的过程中，要通过显性要素和阴性要素的梳理进行分类，比如场景感强的花、雕塑、宗教、古物、古建都是显性的，可以快速的形成文化的落点。隐性的文化要素需要进行深入的挖掘，把隐性的内涵找到，把隐性的内涵变成显性的表达，或者活动的运营和场景，比如城市精神、学习方式、行为准则等。

很多城市的都要有着自己特色和传承，如宿迁处于南北交界，是南方植物到北方区的中间过度地，可以把这样的要素变成花街，成为项目的重点元素。

淄博是齐国的国度，但是很多的文化显性要素已经没有了，那么就把齐文化的开放治学（稷下学宫）、蹴鞠足球、仰韶等要素提炼构建齐文化场景与建筑。

文化的落地要有场景、有消费和有符号，如拈花湾就是把禅文化的符号和语言进行分别的演绎，构建多个禅意境的场景感。

属地文化唤醒的案例：成都宽窄巷子

自2018年起历经近两年的升级改造，在保持原有的景观风貌前提下，新的宽窄巷子深入挖掘老成都文化，修复文化场景，形成了宽巷子“闲生活”、窄巷子“品生活”、井巷子“市井生活”、小通巷“雅生活”、泡桐树街“漫生活”、奎星楼街“文创生活”的特色主题消费场景，唤醒人们与老成都之间的情感共鸣，成为了游客们的打卡地、老成都人的回忆地。

3、文化的主线要清晰，要根植于人，文化不能不接地气

一个项目的文化主线是灵魂，文化的打造要主题明确，到底是什么文化，文化的核心通过什么方式体现，是广场还是雕塑、是公园还是文化馆、是文化建筑还是文化符号，需要通过主线的梳理呈现，包括IP体系、文化场景和景观节点。

任何商业项目都是根植于人，接下来是要让我们商业项目创造的IP，能够被人群吸收融入、能够被继承发展、更能够与所有人一起不断创造。

迪斯尼的米老鼠，就是每个喜爱的人自己家里的宠物，故宫的文化因为被历史继承、被口红创造才成为有生命的IP。文化到IP，不应该是打造出来的

应该是共生的，是与相关人群，相关文化一同孵化、诞生、成长，并由相关人群一起不断进行新的创造。

文化不能不接地气，只追求高大上，而是需要跟消费紧密相关，无论是美食、美景和美人都是文化落地的一部分，文化能够带动人群、带动消费才是初衷。

典型案例：眉山水街

没有选择三苏文化，没有选择本土的文化，选择了皇帝行宫文化，虽然是创造的，但是与老百姓消费能够息息相关，创造出大量的场景与人气爆点。

“长安十二时辰”主题街区为例，主题街区共三层，2.4万㎡的商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐市井文化内容，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交体验于一体的西安首个沉浸式唐风市井生活街区。

4、文化对商业的运营也是重要的表达方式，文化产品是加持

文化到运营，运营活动的文化植入也是重要的方式，文化不能只是不动的建筑，需要跟运营深度结合，把歌舞文化、表演文化、生活文化都进行运营的表达，创造出文化节庆，文化市集构建新一轮的文化消费和人气集聚。

文化产品需要通过文化运营实现，文化产品的创意和生产，是后期文化运营的一部分。

5、无中生有、以小放大、借题发挥都是文化的一些重要的手法

常州恐龙园是无中生有的典型案例，很多的故事都是无中生有的，都是通过文化的挖掘重新创造的，无中生有可以把很多古文化进行创造和发挥。

以小放大对于文化有着重要性，常州的春秋淹城把淹城放大到春秋文化，实现春秋文化跟景区和商业消费的结合。

借题发挥是对于文化演绎的深度挖掘，如把鹊桥与婚庆文化进行结合，把毕昇的发明创造与创新直播进行结合，都是借题发挥的重要案例。