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克而瑞研究中心于6月份开启线上分享活动“6月云端分享月”。
聚焦当下的行业热度话题与研究方法论、地产人实操干货,最终锁定金融政策、集中供地、人口研究、好房企与区域房企、三胎产品打造与90后客需研究等六大维度八个细分方向,共话后疫情时代的行业运行逻辑、变数及未来趋势。
“6月云端分享月”直播回顾
直播分享花絮
这也是八篇完整专题、合计十余万字的研究报告,首次对行业进行公开分享。以下是对整个6月云端分享回顾,所有干货一文打尽。>>>>>
分享干货集锦
第一讲
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核心观点
感受宏观调控是房地产周期波动、呈现显著“政策市”特征的重要手段,尤其金融政策首当其冲。
房企融资调控出现两阶段变化,即由渠道闸门切换至资产池总量管控。
降准、降息助力经济稳增长,短期实质稳地产;支持房企合理融资需求,尽快纠正对民企信贷收缩行为;支持居民刚性和改善性需求,引导房地产交易正常化。>>>>>
第二讲
核心观点
上半年房企蜂拥而入,下半年“国家队”无奈托底。土地市场供应、成交逐轮走低,溢价率大幅下降。楼市表现致城市土拍热度分化,杭州、宁波三轮土拍明显回暖。
政策利好下仍凉意十足,民企投资几乎停滞。前5月成交面积同比降幅超五成,仅四成百强房企拿地。疫情加剧城市分化,天津等地市场热度下探,深圳、杭州逆势翻盘。
三四季度或将迎来供应高峰,土地市场难以出现大逆转,仍保持低位运行,回高退低是房企投资主要策略。>>>>>
第三讲
核心观点
处于城镇化率提升和人口流出并行、“进出水口一起打开”的状态。县城想要吸引、留住人才,首先还是要做好城建、市政配套等方面的“补短板”工作。
人才“缓增”城市中,人才比重高、外来人口众多的城市仍具有较强的抗风险能力,而那些人才“低位缓增”的城市,在动荡的行业周期下将面临更大的市场风险。
就人才占比的增速差异来看,“人才缓增型”城市的市场波动更为剧烈,在行业周期调整时供求量价受到的冲击更大。>>>>>
第四讲
核心观点
目前,市场下行、行业系统性风险积聚,企业经营的稳定性和发展性都面临挑战。“规模论”成过去式,对任何一家房企而言,安全度过行业下行调整期,是长期稳健、及安全发展前提。
新环境下安全性提至首位,房企评价关注“五力”:风控力、资金力、投资力、赚钱力、战略力。如投资力通过投资动能、货值储备与城市布局等指标判断企业相对长期的发展稳定性。
优质房企特征与竞争力:大型央企资金优势、稳健经营,综合实力较强;地方国企资源优渥,TOD、旧改亮点足;高效民企各有所长,企业经营稳扎稳打;外资房企经营风格稳健、注重资产配置,盈利水平优于行业平均。
未来房企发展展望:降负债、稳杠杆是中长期主旋律,经营安全性提至首位;多元业务“择优发展、重点突破”,平滑整体盈利水平;保交付是目前重中之重,产品力成为核心竞争力之一。>>>>>
第五讲
核心观点
省内各市房价水平差异较大,合肥均价在2万元/㎡左右,房价水平和城市经济呈一定相关度,具体表现为皖南优于皖中优于皖北。
市场和监管几方压力下,房企的现金流紧张,拿地的积极性减弱。在这样的背景下,对于安徽本土企业来说,反倒有了喘息的机会。
安徽房企立足本土扩大布局,在把握省会及省外高能级城市合作契机的同时,多多挖掘省内三四线城市机会。>>>>>
第六讲
核心观点
河南房地产市场体量相对较大,但人均购买力不足。郑州领衔发展,地产开发集中于郑州及郊县。
规模房企争相进入河南市场,且由于初期下沉相对困难而集中郑州发展;郑州市场竞争激烈,并且随着品牌认可度提升,逐渐侵蚀豫系本土企业的份额。
由于本地经济水平导致的本土房企积累缓慢以及企业战略等原因的影响,豫系房企的向外扩张显得较为迟缓。>>>>>
第七讲
核心观点
三胎家庭最明显的变化是居住人口数量增加带来的家庭结构改变,成人的数量往往随着孩子的数量同步增加。
在户型设计中充分利用“面积友好型”功能空间,即利用小的面积打造功能空间,从而明显提高生活舒适度。这也是紧凑型三胎户型很好的解题思路。
房企在打造全生命周期户型时,一是要注重户内结构的灵活性,二是要注重住宅功能的优化,增强住宅产品的适老性、适幼性,打造更多人性化细节。>>>>>
第八讲
核心观点
90后名下有房占比高,起步优势显著,分年龄段看,90-95年名下有房的占比更高,95后则是未来买房的重要人群。
品质90后非常重视地段的未来升值空间;各大高薪产业聚集区30分钟地铁沿线是首选。
轻奢90后追品牌,讲究个性化,仍讲究性价比,期望户型均好。
高端90后非常认可室内智能化,但仍停留在初级安全类智能化和语音控制智能化上。>>>>>
克而瑞研究中心
克而瑞集团专业研究部门。成立十多年来一直专注房地产行业和企业课题的深入探究,涉及房地产宏观、市场、土地、城市、企业战略、企业投融资、企业财务等15个方向,每年常规和专题成果出品千余份。
紧扣地产时代脉搏,聚焦行业热点、痛点,成功举办了28届地产金融形势发布会。从市场、资本、战略等多角度探讨房地产行业,为企业支招献策,参会人员涵盖开发商、证券、基金、媒体等,搭建了广泛的交流平台。
来源:克而瑞地产研究
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