细数万科南方区域商业第二届“V享生活节”大IP的相关措举，一方面，以前沿的数字化技术应用打造与消费者对话的体验窗口，强化消费者认知及粘性，充分提升了商业品牌的可持续影响力。另一方面，异业联动、社群互动等新颖的营销模式，从运营角度出发打破流量获取瓶颈，为城市商业的运营提质提供了有效借鉴。

而且，从创新层面解码品牌创意我们发现，其推出的万科南方区域商业虚拟客户体验官作为商业形象代言人，成功区别于其他造节营销带给消费者的审美感官疲劳，高品质的商业创新不仅能给消费者带来好玩有趣体验，也是万科南方区域商业探行元宇宙的新尝试，从而提升其自身的品牌差异度和辨识度。

随着元宇宙的爆火，NFT数字藏品开始备受消费者尤其是年轻圈层的热爱与推崇。凭借其独有的稀缺性和IP收藏价值，商业市场也已开始切入赛道并锁定精准潮流客群，万科南方区域商业便是其中之一。

借助第二届“V享生活节”契机以及V享星会员系统，万科南方区域商业正式推出“万科南方区域商业虚拟客户体验官KAVANT”并上线首个NFT数字藏品，打通现实空间与虚拟场景的界限，会员可登录V享星小程序使用会员积分兑换藏品兑换劵，充分将会员积分价值最大化利用，以新颖有趣的迭代玩法，使会员获得专属元宇宙的资产凭证及珍品收藏。

更有趣的是，基于V享星会员系统与消费者深度互动功能的平台抓手，会员可在此大胆创想构思故事线并自主创作出体现年轻、潮流、元宇宙、数字感的形象作品，而数字藏品也能成为吸引年轻圈层客群的又一有力抓手。

不仅如此，万科南方区域商业还赋予其“V享星球里年轻先锋代表”及“流行潮酷文化的探行者”虚拟人属性，以充满丰富想象力和创造力的潮酷穿搭风格，同年轻一代的消费者产生情感共鸣、形成记忆标签，有效拉近消费者与购物中心的距离，强化粘性、提升互动频率。

而且，2022年度万科南方区域商业将会在不同时间点上线推出四款不同的「KAVANT」形象，V享星会员可按阶段通过会员积分进行公开兑换。据悉，凭借独有的身份标识和消费者身份认同感、参与感，首款「KAVANT」形象一经上线推出，会员们便纷纷兑换，这也让会员们更加期待其他三款「KAVANT」系列数字藏品形象的尽快上线。

公域导流、私域变现，流量运营一直是商业关注的重点。万科南方区域商业第二届“V享生活节”进行内外部资源进行联动整合，以一系列的线下狂欢活动，充分调动了公域流量的高效导入，深度触达核心流量群体，实现与城市经济发展、消费者生活共荣、品牌互利共赢的“同频共振”，加码营销曝光量。

对内充分调动品牌资源。活动联合8大城市商业项目内的5大KA品牌资源定制甄选爆款，拿捏消费者。如绿茶推出全网独家欢乐四人餐/王炸二人餐低至7.5折优惠、Balabala人气款单品/套装低至3折限量发售、小米开「新」气球雨满额赠七夕专属好礼、LOHO爆款太阳镜半价秒杀、万宁20+爆款限量抢购且满88包邮到家等，以品牌势力带动消费积极性。

对外深度联动异业资源平台。除了内部优势外，活动还借助自媒体全矩阵力量为消费者创造欢乐，如邀请到希林娜依·高、张颜齐加盟V享生活节，并携全新EP登录腾讯音乐娱乐集团，以线上线下齐参与的方式为活动疯狂打call；同高德、支付宝等外部生态力量对接，八城联动调动大众点评万券齐发并通过消费拍照打卡、关联话题、分享集赞等形式趣享积分。据平台数据显示，活动线上曝光量达133万余次，联动品牌合作同比实现双位数增长。

而在深圳、东莞、厦门、广州四地首发开启的抖音生活服务直播间，其《万科南方区域V享生活节》直播话题播放量近1100万次，直播点赞量超30万次，新增近千名粉丝。

除此以外，具有强资源整合能力和商业运营能力的万科南方区域商业还在社群营销方面铆足功夫，福利社群内每周三积分秒杀、精品商户权益卡1元起购等充分勾起消费者参与热情，其他各种不同主题的线上社群，通过不间断地互动全面提升会员及销售转化率。以线上、线下双向社群运营，高频次多维度的运营方式，将私域触点打造成消费者和品牌商家的直达连接器。

活动期间还通过升级V享星会员宠粉体系强化会员专属服务，如多倍积分、限量星礼积分秒杀等宠粉方式，带动活跃会员、唤醒沉睡会员、发掘潜在会员。此外，全场3折起、50团100优惠券、免费停车等，也在一定程度上刺激场内品牌销售及会员转化。

值得注意的是，东莞城市单元V享生活节V享星优惠券发行7000+张，核销率近80%，真正让消费者融入并享受万科南方区域商业所营造的第三生活空间及潮流生活方式体验。

除了折扣大促等直给方式外，新场景、新体验也是本次活动的一大亮点。

南宁长虹路万科里的“开心农场”主题系列活动，联动商家资源“来舞艺术”开展暑期档汇报演出，不仅在暑期为亲子客群提供了一个身心放松的好去处，还能有效助力购物中心吸引优质家庭客群转化会员。如绿意DIY小课堂让孩子们通过植物拓染、景观瓶子DIY感受自然艺术的美好；开心农场大PARTY的少儿才艺派对现场，将欢聚游乐氛围拉满；创意美食小当家让孩子们在父母的陪伴下发挥创意想象力，尽情享受美好的亲子时光。

在佛山南海万科广场，随第二届V享生活节同步开启的《你好！森活艺术家》治愈系童话绘本艺术展，使用大自然的元素和力量，通过绘本的方式为读者们构建一个精神世界。项目还联合艺术家斯颖猫、小米龙艺术成长中心共同举办的沉浸式童话绘本创作之旅，由艺术家带领参与者感受艺术创作的美妙时光。而#浪漫气球雨x小米之家、#为爱而舞·KPOP快闪舞xOT舞蹈、#以爱之名·影像展x金夫人婚纱摄影等活动，更将消费者参与度推上高潮。

目光移至广州商业项目，琳琅满目的创意活动也为消费者和会员带来别样精彩。广州天河万科广场七夕期间，特别筹划开展了盛夏三坑嘉年华主题活动，三坑寻宝市集、黑羽舞团公演，以及联合电竞、车展、露营美酒等异业资源，带来关注度颇高的多元活动。

尚城万科里联动隶属广州市志愿者协会的「Galaxy宠新出发」，结合宠物领养、公益义卖、为宠物添粮等活动，打造尚城万科里专属宠物节。

永庆坊则推出“日落墟”夏夜永庆社区营造计划，联动场内20余家优质商家及酒吧街品牌，举办夏日小型音乐会、夜间电影播放、露营风格市集及游乐摊位活动。

此外，V享生活节期间，东莞商业也结合了七夕开展活动。首铸万科广场将爱藏在日常生活的三餐四季，莞城万科城市广场举办七夕恋爱五月天专场音乐会、IN LOVE告白情话艺术展；松湖万科生活广场将爱放大，在七夕告白夜通过穹顶式LED天幕分享快乐，用一座天幕告白一座城市，而贯穿整个八月的不熟插画展将浪漫与艺术叠加，让消费者尽情感受城市生活的小美好。

其实，任何一个活动的成功都是基于多方力量的配合，尤其在商业项目愈发“千篇一律”的情况下，一些现象级的商业项目除了打造独特差异性的场景和内容外，还可通过构建更受城市关注和消费者喜爱的商业IP记忆符号，植入新元素、新场景、新内容、新服务，有效实现商场、商家与消费者的多方共赢，从而高效优化升级品牌形象，提升属地及区域品牌影响力。