贺寅宇:以“私域能力”和“交易能力”为抓手,构筑房产数字化营销新生态

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 11.4w阅读 2023-05-20 17:32

 乐居财经 王敏 5月20日下午,天猫好房战略深化发布会在杭州举行,宣布全面启动房地产数字化营销生态体系建设。会上,乐居控股CEO、天猫好房COO贺寅宇表示,天猫好房房产数字化营销生态体系建设,将分成平台生态建设和商户生态建设两大部分。

  天猫好房平台生态建设将全力支持商户打造属于自己的私域阵地,升级商户自运营能力,为商户提供多样化的营销商品交易支持。在构建更加繁荣的商户体系和丰富的商品体系的同时,为所有购房与租房消费者提供更加多样的选择和更加优质的服务。

  在商户生态建设方面,天猫好房将以“私域能力升级”和“交易能力升级”为抓手,全力构筑房产数字化营销的新生态。针对房地产交易流程的特殊性,天猫好房提出了一整套数字化营销的解决方案:从搭建私域数字化阵地、创造丰富内容导流、应用多样营销商品进行营销收口,到提供支持线上线下握手的管理系统和安全可靠的可视化交易能力,再到建立开放、透明、去中心化的商户营销协作生态,全力帮助行业商户,逐步建立起自己的数字化营销能力,从而实现从流量买卖到用户运营的经营模式的根本转变。

  他表示,数字化营销不简单等于流量,营销管理的模式要从流量买卖转型到流量经营。同时,重视流量用户的留存与转化,首先是从用户触达到用户意向,再到意向锁定,达到线上线下握手,线下进行转化,推进线上线下的全链路交易闭环。

  他指出,数字化营销协作就是商户与商户之间的协作,天猫好房在数字化交易服务上持续发力,基于ETC生态联卖平台进一步升级线上店铺体系,推动新房联卖、二手房联卖、租房联租和交易中心共享等服务,为商户突破市场困境,实现混业经营。天猫好房数字化营销协作生态保持平台开放、规则透明、去中心化合作。

  最后,贺寅宇表示,电商行业上半年的最重要促销活动618即将拉开序幕。本次618,也将是天猫好房数字化营销生态建设的第一次全面实践。天猫好房将帮助新房、二手房、租房品牌商户打造真正属于自己的618。

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