近日天猫好房召开了2023年战略深化发布会。继前两年围绕基建信息、交易战略，今年天猫好房将战略重点定为“房地产数字化营销生态”，”生态“成为本次大会的关键词。

  天猫好房集团执行总裁、首席增长官天颜表示，天猫好房将通过精准的渠道触达、智能的人货匹配、多样的内容转化、全局的营销玩法，以此实现生态繁荣。

  今年年初，淘宝天猫宣布了年度5大战役，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，内容成为整个战略体系的重头戏。在这种背景下，深耕于淘宝的天猫好房也做出了重大战略升级调整。

  天猫好房内容与用增业务负责人芳菲表示，天猫好房在2023年全新升级内容战略，重磅打造集内容与房源于一体的房产电商新型店铺“好房星店”，并同时推出旨在扶持平台短视频和直播内容创作者的“追光计划”。

追光计划

  1. 完成基建：淘支双端高频透出房产内容

  当前天猫好房已经完成房产内容生态能力基建，房产内容也在淘宝、支付宝的首页高频透出，包含淘宝首猜、淘宝逛逛、淘宝直播、天猫好房内容平台、支付宝首页看一看、支付宝生活TAB、支付宝好房TAB等多流量场景，同时在支付宝创立了专属的房产内容频道，实现城市化精准推荐，触达亿级消费群体。

  2.结合”房产+电商“形成特色营销体系

  早在今年3月，全网拥有500万粉丝的达人大哲首次和天猫好房合作，开启了淘宝内容化直播的第一步，首次直播便得了35万+的场观。除了直播单点爆发的引流以外，大哲还通过短视频的运营，带来了长期的、持续的引流效果，形成了精准用户的长效转化。

  如今天猫好房已聚集了约70%的全网超级头部房产达人，通过直播和短视频的创作吸引用户，成为了房产用户增长的新引擎。

头部房产达人入驻天猫好房

  作为房产内容电商代表，天猫好房结合“房产+电商”俨然形成了一套创新的营销体系，让地产行业商家生意持续爆发，“超峰填谷”无分淡旺季。

  在今年5月，天猫好房联动极有家赋能租房KA万科泊寓，落地了一场”让生活更好看”的营销活动，平台侧通过整合阿里生态资源及内容策划，洞察用户的租房痛点，打造全新的主题居住场景，给予用户完整的关于“家”的生活方式解决方案。

天猫好房直播

  此种创新性的营销模式下，看展式、主题式的居住场景不仅有效吸引多位达人线下打卡，在小红书、微博掀起近3000万曝光；同时在线上，”泊寓杭州“直播间单场场观破10万，直播间通过优质的内容策划及产品功能高效获取商机超200组，整个活动期间总获取商机超800组，并引导用户线下到访，促进成交。

  3.百亿流量补贴，千万现金激励

百亿流量补贴，千万现金激励

好房星店，是“内容+房源”号店一体化的房产电商新型店铺，将突破原有线上店铺模式，把短视频、直播全面融入店铺。同时，星店内容将会淘支全域输送透出，深度种草亿级房产用户，并建立信任，最终沉淀为店铺私域用户资产，实现可持续的长期运营，多场景多维度的用户转化。

  2023年，天猫好房将通过百亿流量补贴和千万现金激励，全年打造10000个好房星店，为内容创作者积累更丰富的私域粉丝资产，更为广大租房、购房用户创造更专业的房产直播视频内容。

  图片

  当前房产直播和内容化营销的进程仍存在非常多的痛点，如何把行业积累的用户，借助新渠道实现营销升级与模式变革，这正是当前天猫好房在不断思考的课题。

  也正是因为这些思考和努力，才得以诞生像大哲、泊寓等诸多的成功实例，天猫好房也正在给予整个房产行业从业者巨大的信心。

  未来，天猫好房将不断迭代升级短视频、直播产品功能和技术，持续整合淘支海量流量资源，通过全周期、全方位的流量和现金激励政策，围绕房地产行业的特色进行深度的内容创新与探索，创新引领房地产的内容化转型。

  “光，点亮笃定的追求，引领我们走向未来”，这份带着充满底气和自信的宣言，正是天猫好房加速助力整个地产行业“内容化”升级的坚定。