Ai快讯 今年夏天，外卖补贴大战激烈，对平台利润造成显著冲击。日前，京东、阿里巴巴和美团发布最新财报，受外卖竞争影响，三家公司外卖及相关业务经营利润均下滑。
今年第三季度，美团核心本地商业分部经营利润亏损141亿元，去年同期盈利146亿元，经营利润率从21%降至 -20.9%。阿里巴巴电商集团经调整EBITA为104.97亿元，较去年同期减少338.3亿元，剔除闪购业务亏损，电商集团EBITA将同比增长中单位数。京东包括外卖在内的新业务经营利润为 -157.36亿元，较去年同期亏损额增加151.21亿元。粗略计算，三大平台在外卖及相关业务上的经营利润，同比去年减少超770亿元。
美团财报显示，核心本地商业分部由盈转亏，主要是毛利率下降，为提升用户粘性、巩固市场地位，调整业务策略，交易用户激励和推广及广告开支增加。美团在电话会上强调，外卖价格战无法为行业创造真实价值且不可持续。阿里巴巴管理层也提到，对淘宝闪购的投入，三季度是高点，预计下季度将显著收缩。
不过，行业分析人士认为，外卖大战不会结束，将成为持久战，阿里和美团正面对决会更激烈，还会对京东、抖音、拼多多产生影响。阿里巴巴会根据市场竞争状态动态调整投入策略，美团预计核心本地商业板块及公司整体层面，第四季度经营亏损趋势将延续。
外卖具有战略地位，可提升用户活跃度和粘性，形成餐饮外卖、即时零售到实物电商和生活服务的协同。各平台以外卖平台为端口，推动向即时零售扩容。美团深化与品牌商合作，推出“品牌官旗闪电仓”，提供24小时品牌商品即时配送服务。京东外卖新用户转化率逐月提升，最早一批外卖用户向其他业务转化率接近50%，已成立专门团队，推动外卖业务与核心零售协同。
今年双十一，淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。未来，外卖平台战争表现形式将变化，进入精细化运营阶段，关注UE优化，提高商品结构和人群结构运营及匹配效率；多业态协同加速推进，高频带低频；即时零售成为主战场，美团加大官旗闪电仓建设，阿里加大天猫旗舰店接入和提升效率，拓展盒马、淘宝便利店和猫超，京东加大自营投入。
摩根大通研报称，一位外卖行业资深人士认为，将补贴向客单价更高的午餐/夜宵订单倾斜，客单价上升，履约效率提升，有望推动各大平台每单盈利改善。
（AI撰文，仅供参考）
重要提示：本文仅代表作者个人观点，并不代表乐居财经立场。 本文著作权，归乐居财经所有。未经允许，任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容；经允许进行转载或引用时，请注明来源。联系请发邮件至ljcj@leju.com，或点击【联系客服】
