特写 | 多弗地产的数字营销利器

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 吕秀伦 7.8w阅读 2021-09-28 12:58

  文/吕秀伦原创

  “多弗通就是多弗地产数字营销的开端。多弗通核心特点是‘0门槛、易操作、高佣金’,具备从了解全国楼盘、一键荐客、分享传播到营销活动,再到线上售楼五大功能。”多弗地产集团副总裁崔子豪在多弗通上线发布会上如是说。

  展望当今世界,人们的生活方式在互联网信息技术和新冠疫情的冲击下不断剧变,产业、市场、商业模式都在加速度迭代更替,数字化营销变得尤为重要。

  在关键节点,作为全国性知名房企多弗地产布局线上营销的产品“多弗通”呼之欲出。9月27日,多弗地产在温州广电演播大厅举行了“千亿平台,有‘弗’同享——多弗通上线发布会”。

  从集团到项目层面,发布会现场云集多位多弗精英。他们有多弗集团品牌部总监贲鹏、多弗地产集团副总裁崔子豪、多弗绿城•江心明月项目董事长朱荣彪等。

  与此同时,多弗通上线发布会巧设对话环节,从多弗集团到地产板块,再到项目层面,现场嘉宾纵深剖析多弗壁画的发展蓝图,以及多弗地产的未来数字化营销之路。

  俗话说,独乐乐不如众乐乐。发布会现场,多弗地产还通过温州人APP、搜房、网易和乐居财经四大平台进行了实时直播。同时,9月30日13:00-14:00,发布会还将以录播方式在温州电视台经济科教频道播出。

  在发布会最后,伴随着红包雨,多弗通上线启动仪式环节更是将活动推向最高潮。初步统计,活动当天四大平台观看人次数累计超50万。

  地产+商业,多弗未来再添核心竞争力

  以古为镜,可知兴替,以他人为镜,可明得失。作为中国民营企业的佼佼者,多弗集团历经18年稳健发展,广受社会各界好评。如今的多弗集团已成长为国内领先大型综合性民营企业集团,2021年位居中国企业500强第124位。

左一为多弗集团品牌部总监贲鹏

左一为多弗集团品牌部总监贲鹏

  贲鹏介绍,多弗集团聚焦于赋能传统行业转型升级,助力新兴产业快速成长,化解不良资产焕发新生。秉持“以精立业,多元致胜”战略,重点布局发展实业、投资、贸易、地产、文旅、航空六大业务板块。

  同时,多弗集团积极响应国家号召,履行社会责任。贲鹏表示,一方面,盘活不良资产,推动城市更新;另一方面,响应国家号召,振兴乡村,推进绿色中国。多弗集团积极布局海洋生态修复和生物多样性保护、农业产业链完善等。

  此外,多弗集团不忘初心,嘉行义举,反哺社会。其荣膺温州市慈善总会“突出贡献奖”等荣誉。

多弗地产集团副总裁崔子豪

多弗地产集团副总裁崔子豪

  作为重要业务板块,在谈及多弗集团地产版块未来发展时,崔子豪表示,过去3年,多弗地产在全国二三线城市累计开发建筑面积超2000万平方米,年均复合增长率达50%。

  对于未来3年多弗地产的规划,崔子豪围绕多弗地产在区域布局、投资模式、产品策略、多弗地产+N模式四大方面做了介绍。

  在区域布局方面,多弗地产深耕长三角、大湾区、中西部等核心都市圈,择机进入其他机会型城市,把握城市轮动机会,实现三年“6+X”区域布局。

  在投资模式方面,多弗地产将围绕性价比高的地,以开放灵活的合作态度,推行收并购、招拍挂及产业布局多模式拿地;

  在产品策略层面,多弗地产主张“美学、智慧、生态、人文”品质,采用标准化工艺、差异化管理,打造精品路线,针对地块条件量身定造符合高品质生活的未来社区。

  在多弗地产+N模式方面,N是社区运营新模式,截至目前,公司参与管理运营的商业项目已超10个,未来多弗地产+商业将是集团核心竞争优势之一,并逐步形成酒店式的社群服务。

多弗绿城•江心明月项目董事长朱荣彪

多弗绿城•江心明月项目董事长朱荣彪

  在多弗地产项目层面,朱荣彪在解读江心明月项目时表示,作为温州“顶豪”的落位点,江心明月是温州目前唯一的在售别墅项目,关键词是“稀缺性”。江心明月位于温州后花园七都岛,也是温州三大生态区唯一规划的住宅区,拥有许多城市里不可复制的稀缺资源。

  “在产品上,江心明月占地面积约206亩,以1.0容积率打造纯正法式墅区;采用绿城的E.O物业,管家式、私人定制服务。”朱荣彪认为,买房子最终就是一种生活方式的改变,而多弗绿城•江心明月就是这一种改变的开始。

  多弗通打头,强化数字营销布局 

  作为今天的重磅环节,崔子豪也带来了关于多弗通的解读。他表示,多弗通就是多弗地产数字营销的开端。多弗通核心特点是“0门槛、易操作、高佣金”,具备从了解全国楼盘、一键荐客、分享传播到营销活动,再到线上售楼五大功能。具体可微信搜索“多弗通”小程序进入体验。

  据了解,多弗通是由多弗地产集团专业运营团队打造全民营销服务移动平台,提供从推荐、认购、签约等一站式购房全流程服务。

  在楼盘展示层面,多弗通以微信小程序为载体搭建多弗地产在线楼盘门户,一键预览全国房源;同时,多弗通在推介成交、预约看房上,实现了自动判客。

  在分享传播层面,多弗通实现了文字、视频、VR等多样化。同时,多弗通还具备多层级渗透式广告、一键式推荐传播模式,从而达到自动获客的目的。

  在业务获客上,通过分享传播,获取意向客户,助力销售端;在交易查询端,多弗通从到访报备、认购、签约、佣金到账全流程展示,用户一键查询,方便快捷。与此同时,多弗通还配备丰富多样的线上活动,助力引流营销。

  功能多样且快捷操作的多弗通远不止如此,它还具备客户自动识别的功能,即可减少线下报备、判客繁杂手续,起到赋能增效的作用。换言之,多弗通可自动识别用户注册身份类型。

  在发布会现场,崔子豪强调,未来多弗地产将不断强化数字化营销布局,提供贯穿客户购房全链条的数字化营销解决方案,涵盖客户推荐、云看房、云选房、云购房、云签约和业主云服务等全流程,实现购房、服务零接触、全场景覆盖。通过科技赋能,科技助力营销,为客户提供更全面服务。

多弗通上线启动仪式现场

多弗通上线启动仪式现场

  强化数字营销布局,并非空穴来风。多弗通上线启动仪式环节更是将活动推向最高潮,现场观众及网友热情高涨。发布会现场,贲鹏、崔子豪、朱荣彪上台参与了启动仪式,伴随着三人同时按下手中的掌印,多弗通正式上线。

  事实上,去年受疫情“黑天鹅”影响,房企纷纷发力线上售楼处,通过自有平台、自建 APP、微信小程序等渠道,全面启动线上销售服务。

  在政策端,早在去年疫情初期,广东、江西、云南、浙江等省份陆续发文“暂停线下售楼处,鼓励房地产企业开启线上售房业务”。

  随后,房企通过布局搭建自身的线上卖房、全民营销平台等,在网上进行公开认购等模式迅速席卷房地产行业,成为房地产销售端的大趋势所在。

  不过,在诸多房企搭建全民营销平台的今天,也暴露出了许多痛点问题,但大大小小问题无非归纳为几种,比如,佣金低、难操作等。

  针对行业痛点,多弗地产布局的线上全民营销平台多弗通,从解决问题角度出发,具备了“0门槛、易操作、高佣金”等特点。

  千亿平台,有“弗”同享。眼下,多弗通正以后来者居上之势,壁画出多弗地产全民营销美好蓝图。

  多弗地产多弗通发布会将于9月30日13:00-14:00,温州电视台经济科教频道播出

来源:乐居财经

作者:吕秀伦

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