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万商俱乐部
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2022-01-07 22:12
来源:CAP消费洞察
随着Z时代快速崛起、店铺地址的流行变化、数字化转型等,在不断变化的零售环境中,固定零售空间缺乏灵活性,这为快闪店兴起奠定了基础。
零售空间在变得同质化和乏味时会慢慢丧失竞争力,而快闪店概念正是为了解决这一问题。各大奢侈品牌通过快闪店不断调整和发展他们的战略,目标只有一个,提供更新奇的购物体验。
快闪店作为品牌战略的一部分,专门向消费者提供与品牌标识相关的商品,也许时间是短暂的,但带来令人难忘的兴奋体验,有时,快闪店不一定向消费者出售任何商品,更多的是激活零售活力、打造消费者对品牌忠诚和社交媒体病毒式传播。激活、品牌忠诚和社媒传播是快闪店核心目的。快闪店不断革新零售业,迅速成为品牌零售战略的关键要素,今天和你分享各大奢侈品牌最新的快闪店。在米兰时装周期间,Gucci推出了Vault,这是一家快闪概念店,其中档案、研究和污染是该快闪店的关键词。“今天,时尚需要来自外部的氧气,”创意总监亚历山德罗·米歇尔( Alessandro Michele)说道,以解释该项目背后的品牌理念,该项目以实体形式出现在米兰的快闪店中,实体和虚拟相结合,塑造了创意总监对品牌的无限想象。
对于 Vault 而言,Gucci 的灵感来自 1990 年代的概念店,在那里时尚与设计和流行文化相遇,以跨部门原则为灵感,创造了一个新的污染创意场景。遵循 GucciFest 的相同理念,Vault 还将在一个项目中以诗歌、故事和其他创意形式为特色,庆祝该品牌成立 100 周年,标志着 Gucci 希望在展览中扮演的策展人和孵化器角色迈出重要一步。未来。当然,这是一种艺术选择,也是为了在 Z 世代中获得越来越多空间的战略选择,他们的消费习惯和兴趣与前几代人截然不同。Burberry 与意大利奢侈品零售商 Antonioli 合作开设了一家快闪店。Burberry 用 TB Summer Monogram 重新装饰了商店的外墙和内部,为游客提供了一些特别展示,当然,新的 TB Summer Monogram 系列,包括尼龙外套和夹克、丝绸套装和连衣裙、泳装。Dior 在 Harrods 的新快闪店,整个 8 月,Dior 的新精品店将展示该品牌的 2021 年秋冬系列,位于您不容错过的豹纹天堂。意大利新未来主义艺术家马可·洛多拉 (Marco Lodola) 创作了一套令人难以置信的布景,其中融合了一些伦敦最著名的标志性建筑,包括红色双层巴士和黑色出租车。对于豹纹爱好者来说,墙壁、地板和窗户都装饰有 Dior 标志性的 Mizza 豹纹图案,其灵感来自(并以其命名)Mizza Bricard,Christian Dior 本人的缪斯女神。它还包括夹克、衬衫、裙子和配饰,改造了该品牌一些最知名的包袋,包括 Lady D-Lite、Dior Book Tote 和 Dior Caro。近日,PRADA 和上海网红菜市场乌中市集合作,打造快闪店铺,用 PRADA 的秋冬季印花包裹了市场的外立面,而且还会每日限量为买菜的顾客提供印花包装袋。据介绍,这个项目旨在通过用印花包裹城市中不同风格的建筑,以重塑不同城市的街道风景。除了上海外,在米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京也有相应项目。目前,这一快闪市集正式启动。『热文推荐』
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