「赛博朋克风」在购物中心的正确打开方式!

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  中购联 8.1w阅读 2022-07-07 00:45

日前,外交部发言人赵立坚在海外社交媒体上分享了一张长沙黄兴南路步行商业街的图,并配文“Food court,Changsha,#China.”。

画面中,花花绿绿的霓虹灯牌错中有序的落在街道上空,街道上人头涌动,若是将镜头拉远,还能看到矗立在城市中心的摩天大楼。光怪陆离的霓虹灯和繁华都市下的市井生活等视觉元素叠加在一起,很容易会让人联想到近两年风靡全球的游戏——《赛博朋克2077》。

图源:网络

自该游戏爆火后,充满迷幻味道的“赛博朋克风”就迅速席卷购物中心,同时,伴随数字化商业的深入推进,其作为科幻下的一个分支,也成为购物中心探索元宇宙概念的桥梁。另一方面,其营造出来的市井氛围和未来风并存的跨时代出片场景,正中年轻人下怀。

出现在购物中心的“赛博朋克风”是什么样的?本文将选取部份案例进行分享。

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购物中心里的“赛博朋克”
在充满赛博朋克气息的未来世界里,随处可见霓虹灯日夜闪烁不停,一座座现代建筑高耸入云,不参合任何介质的全息投影技术,未来感十足的数字人...... 这些突出的未来视觉元素,是当下年轻人正在追求的新潮流文化。洞察此趋势,购物中心纷纷围绕“赛博朋克”主题展开发挥:

虚拟数字人走进现实生活



在赛博朋克的世界里,无所在,无所不在的虚拟数字人让人类“细思极恐”。在商业地产领域,从深圳后海汇的原创代言人IP"想想Hilda",到朝阳大悦城外聘的潮流数字推官"Vila",虚拟偶像IP的应用在购物中心愈发常见,随着科学技术的发展,虚拟数字人甚至开始从线上走到线下。

1月,上海七宝万科广场联手虚拟偶像GINA,通过全息投影技术,在赛博朋克的背景环境中,一个等比身高的裸眼3D版GINA为现场观众表演节目。这是首个“商业地产+元宇宙+AI数字虚拟偶像”的线下场景。 

朗fun·赛博朋克主题型购物中心

图源:朗基集团公众号

2021年年末,成都首个以“赛博朋克”为主题的购物中心——朗fun开业, 项目位于成都东郊的建设路商圈,定位“城东Z世代体验中心”,在建筑设计上,充满科技感的“赛博朋克风”贯穿室内外,等到夜幕降临后,霓虹灯饰和大胆色调的外立面上是老商圈内最特别的存在。走进朗fun,悬挂于中庭的蓝色巨型超立方体色彩多变,一眼吸睛, 通过链接2、3、4层的巨大Y字形天梯抵达立方体之下, 瞬间将消费者带入神秘的第四空间。

不仅如此,朗fun还与知名剧本杀品牌壹点探案城联动, 定制RPG赛博朋克主题真人游戏, 由内至外为Z世代打造赛博朋克潮流商业空间。

深圳龙岗万达广场 x 《机械星联》第二季全球巡展


星链-[未来之音]艺术装置(图源:格物互动GERWOO)

契合深圳“科技之城”的城市特性,深圳龙岗万达广场的特点之一,即围绕科技创新,为消费者构建出一个十足的科技感体验中心,长达64米、高30米的室内天梯,77.77米长的玻璃栈道鹊桥和巨型2500平方米的LED天幕,是项目的出圈标志。

借势各种科技场景,年初,深圳龙岗万达广场合作广州设计周与格物未来创作中心,共同策划《机械星联》第二季全球巡展,运用传感、全息影像等科技手段,将充满艺术气息的觉醒·[启航]、星链-[未来之音]、宇宙穹顶、星际穿越、刹那-[未来城市]、之之兔兔宇航员等机械装置投放在商场多处位置 ,模拟出星际穿越、新星改造和太空未来城等场景,打造一方赛博朋克商业空间,给消费者带来沉浸式的视觉感受。

深圳云城万科里·巨型赛博朋克蚂蚁艺术装置


无独有偶,以赛博朋克风的机械艺术装置作点缀,为消费者呈现未来美学的项目还有深圳云城万科里。去年年末,全面改造升级后的深圳云城万科里再亮相时,商场一楼和负一楼之间迎来巨型赛博朋克蚂蚁艺术装置,体型庞大的机械蚂蚁俯视来往的人类,扶梯被充满未来科技感的机械骨骼笼罩住,随时将人类吞噬其中的新奇感官体验吸引了众多消费者前来打卡。

当赛博朋克文化渗透进我们的生活,并被广泛应用到商业领域,综合上诉例子我们可以发现,从虚拟偶像,到主题体验式场景,再到美陈装置,赛博朋克文化已从IP、主题、场景等多方面入侵购物中心,浓缩成艺术美学赋能商业空间,像霓虹灯、机械科技、虚拟数字人等赛博朋克世界里常见的元素,在上述例子都有所体现。以深圳龙岗万达广场展出的星链-[未来之音]艺术装置为例,极具未来感的机甲形态在蓝紫色调的衬托下,充满神秘感,是空间内的氛围提升"神器"。

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赛博朋克主题门店盛行 

除了主题购物中心、主题营销活动以及不同风格的科幻艺术装置外,持续炫起的“赛博朋克风” 也被品牌盯上,继而打造出“赛博朋克”主题门店,当中,不乏有“绝配CP”,也有“反差萌CP”,它们都吸引了不少消费者驻足。

赛博朋克 x 娱乐业态

图源:网络

铱星云商通过观察发现,目前市面上,以赛博朋克为主题的门店主要集中在娱乐业态。例如坐标长宁来福士的星零界,是一家集大型室内游戏场和真人PRG沉浸式剧本杀于于一体的综合娱乐场馆,约2500平方米的超大空间,玩家进入星零界后, 需在星华、图灵、守界人三大体系中选择一方“站队”, 入局后, 只可固守一方阵地,若想越界游玩,可通过完成副本、势力pk、个人pk的方式赚取星界币,在由霓虹灯点亮的沉浸式游玩空间内, 由始至终,为玩家营造出更加真实的游戏场景。

赛博朋克 x 零售业态


一直以来,赛博朋克具有的未来科幻主义风格,都备受品牌门店青睐。以 X11淮海中路旗舰店为例,2000+平方米的超现实朋克风空间,通过6米高巨型通天货架、工业风潮酷时光隧道、15米超长盲盒墙等具有强烈打卡属性的“支点”串联起整个空间的科技主题感。

赛博朋克 x 餐饮业态

图源:网络

新消费热潮下,2020年,同仁堂入局咖啡赛道开出知嘛咖啡。在场景设计上, 迎合年轻人的口味,去年,知嘛咖啡在北京正大中心开了一个以硬核科技为主题的快闪店。

进入快闪店的第一眼,你一定会被这个百年老品牌的创新精神所感动,蓝色灯光下营造出的科技场景,吧台正中央摆放着由不锈钢结构连接而成的永动机装置,灵感来源于汽车发动机,发光的玻璃管中放置的五种传统中药,通过提取、传输、补充和循环,产生了一个无限能量的机械实体,就像一个赛博朋克塔。

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购物中心“赛博朋克风”线上营销
目前在小红书上, “赛博朋克”相关笔记高达10万+篇,无论是电影、时尚潮流、游戏还是音乐,都可以捕捉到赛博朋克的痕迹。赛博朋克文化破圈,当商场、品牌和消费者纷纷将目光投向于它,与之相关的营销也开始延展至线上,掀起一波又一波浪潮。

瑞安新天地 x 赛博摩登风格虚拟时装


4月,上海疫情反复,所有购物中心暂停营业,逆势下,瑞安新天地联合独家社区合作平台小红书及旗下数字空间R-SPACE,推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块,为中国设计师品牌提供虚拟时装概念发布及数字藏品发售。

活动携手9位中国设计师品牌推出虚拟时装,分别以赛博超现实主义、赛博超古典主义、赛博后自然主义、赛博摩登风格的数字化设计风格去表达「童话孪生」「虚构剧场」「编序生长」「桎梏重塑」四大主题版块。这是瑞安新天地于数字时尚领域的全新探索。

深圳后海汇 x赛博朋克风格IP形象


计划于今年亮相,定位"Z世代硬核生活场"的深圳后海汇,早在2年多前,就公开了原创虚拟偶像IP想想Hilda的个人形象,这位有着高颜值,热爱画画、滑板、音乐的Z世代女孩,在项目筹备期间,就开始在各大社交平台营业宣传项目。从她在小红书最新PO出的内容上看,造型前卫、背景科幻的海报透露出强烈的赛博朋克风格未来感,新潮至极。

中购联铱星云商观察
从主流购物中心到知名品牌,赛博朋克主题能成为香饽饽,主要有以下两点内容:

受众群体广


正所谓“无主题,不商业”。当所有消费者都在追求沉浸式的消费体验时,打造出吸引圈层消费的主题商业,是购物中心的必修课。最近大火的长安十二时辰主题街区,能迅速出圈,就是精准戳中了对国风概念饱含热爱的年轻人的DNA以及原型电视剧的影响力。

回归到赛博朋克主题,它吸引的原点人群是科幻群体,元宇宙概念、二次元、电玩、NTF等都是它的受众全体,以赛博朋克为切口,就是以小圈融入大圈,撬动更多客流。

自带氛围感


赛博朋克美学最大的特点就是自带浓厚的科技感与市井氛围,这两大元素一出现,就是当下年轻人争先打卡的拍照圣地。以文和友为例,其留给消费者最大的印象,即市井复古的赛博朋克风场景。

此外,放置在商场多处闲置空间的赛博朋克艺术装置,还激活了购物中心公共空间的利用率,增强消费者的购物体验。

深圳文和友

通过复盘上述例子可以发现,购物中心打造的赛博朋克主题,除了出片率高这一外在优点外,还是提升空间场景趣味体验的好帮手,同时,也是购物中心与时俱进的象征。

但不可否认的是,很多购物中心的"赛博朋克风"还停留在“造景”技术上,没有将最重要的科技元素展现出来,场景元素大同小异,难免会"撞脸",很容易让消费者陷入视觉疲劳状态。

数字化时代,赛博朋克这种与科幻具有强关联的主题,后续还将诞生何种让人耳目一新的黑科技场景,期待值直接拉满。

※ 注:活动、门店信息源自公开信息及第三方渠道信息

中购联铱星云商新媒体中心出品 |  作者 刘瑾
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来源:中购联

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