公牛集团慷慨分红,阮氏兄弟七年拿到91亿

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 付魁 18.0w阅读 2023-05-26 15:57

  文/乐居财经 付魁

  近日,签约新代言人,让公牛集团(603195.SH)一度冲上热搜。

  5月22日,公牛集团正式官宣超模刘雯成为品牌代言人。由公牛携手刘雯呈现的蝶翼·超薄开关广告大片、代言海报相继亮相。

  刘雯的国际影响力有目共睹,签约刘雯也被业内看作是公牛集团开拓国际市场的方式之一。而在前不久的股东大会上,董事长阮立平谈及未来规划曾表示,要将国际化业务提升到战略层面。

  从另一个角度看,签约代言人,也能反映出公牛集团在广告推广的力度在加大。财报显示,2022年,公牛集团销售费用同比增加42.88%。在营销成本上的投入,对整体净利起到了有效转化,同期,公牛集团净利润同比增加14.68%。

  公牛集团一向以来,手中的现金都较为充足。截至2022年年末,其手握40多亿现金,这也给公牛集团现金分红增加了底气。财报显示,2022年,公牛集团现金分红19.84亿元,占当期净利润的比重为68.96%。其中,阮立平和阮学平现金分红约为17亿元。

  事实上,自2015年开始,公牛集团就开始大额分红,阮立平和阮学平合计获得的分红已经超过90亿元。

  销售费用增长2.4亿

  前不久的股东交流大会上,阮立平提到,在未来的规划中,公牛集团有三个战略方向,品牌升级、新能源布局、国际化。

  他进一步解释,如今,公牛传统优势业务趋于稳健,新业务基本梳理清晰,所以第三个重要战略就是国际化,在推动品牌升级、加快构建新能源业务的核心竞争力的同时,积极开拓国际市场。

  在国际化业务上的布局,公牛集团的做法是,对于欧美发达国家市场,紧锣密鼓地推动充电桩/枪的业务拓展,加快家庭储能相关产品的研发和渠道商业模式的探索;对于东南亚等新兴国家市场,经过深入研究和实地走访,以传统优势品类转换器为核心,促进自主品牌的国际化发展。

  当然,布局国际化,知名度首先要打开,为此,公牛集团也有所行动,比如此次签约刘雯作为代言人。

  2008年,刘雯首登国际T台走秀,之后创造了许多行业第一,她不仅是首位登上纽约时装周的中国模特,被《纽约时报》誉为 “第一个真正的中国超模”,也是首位入榜《福布斯》的亚洲模特。足可见刘雯在国际舞台具有一定知名度。

  此次双方合作的产品是公牛蝶翼·超薄开关,该款产品由来自世界艺术之都米兰,服务过菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(VERSACE)、蔻依(Chloé)等奢侈品牌的意大利知名设计师团队Habits设计,主打意式简约设计与中式美学的完美融合,全面展现了公牛的时尚感、产品力、设计力。

  可以看出,公牛集团已经在为国际化战略做准备。

  而若抛开国际化战略,单从代言人角度来看,公牛集团则在广告宣传上下了不少功夫。事实上,近年来,公牛集团与多名艺人有所交集,或许是在试图用“名人效应”来进一步提升业绩。

  据了解,陆毅鲍蕾夫妇、赵露思、蔡卓妍、黄圣依、孙怡、蒋勤勤等众路明星都曾为公牛的各类产品种草。

  而随着一众明星种草和广告投入力度的加大,公牛集团的销售费用也开始水涨船高。财报显示,2022年,公牛集团的销售费用为8亿元,同比增加42.88%。对于销售费用的增加,公牛集团表示主要系广告费、业务推广费等投入增长所致。

  而公牛集团的销售费用要远高于同期的管理费用、研发费用和财务费用。2022年,公牛集团的管理费用、研发费用、财务费用分别为5.01亿元、5.88亿元、-1.08亿元。

  阮氏兄弟三年拿到59亿分红

  虽然公牛集团销售费用的增加提高了一定的成本,但毛利率所受影响不大,在整体大环境偏弱的情况下,净利润也扛住了压力。

  财报显示,2022年,公牛集团的营收为140.81亿元,同比增加13.70%,净利润为31.89亿元,同比增加14.68%,毛利率为38%,同比增加2.85%。

  不仅是盈利在增加,公牛集团也是一家不差钱的企业。财报显示,2022年,公牛集团的货币资金为46.12亿元,短期借款为8.45亿元,现金已经完全覆盖短债,没有资金压力。

  手中有钱的公牛集团在分红上也比较大方。财报显示,2022年,公牛集团的现金分红为21.99亿元(含以现金方式回购股份部分),占当期净利润的比重为68.96%。

  分红的数额多数来到了阮氏兄弟的手中。阮立平、阮学平直接、间接持股比例合计为86%,按照持股比例来算,阮氏兄弟在2022年现金分红约为17亿元。

  事实上,阮立平和阮学平一直都拿到了高额的分红。在公牛集团上市之前,根据招股书,2015年、2016年、2017年,公牛集团进行现金分红分别为5亿元、5亿元、22亿元,三年合计分红32亿元,占同期3年累计归母净利润的87%,由于公牛集团在2017年前的股东仅为阮立平、阮学平兄弟,所以32亿元的分红均归两人所有。

  上市之后,公牛集团继续高额分红,累计分红3次,分红金额合计为49.24亿元。2019年公牛集团营业收入100.4亿元,归母净利润23.4亿元,分红金额22.8亿元,占净利润的比例97.44%;2020年公牛集团营业收入100.51亿元,归母净利润23.13亿元,分红12.01亿元,占净利润比例为51.92%;2021年公牛集团营业收入123.85亿元,归母净利润27.8亿元,分红14.43亿元,占净利润比重51.91%。

  2020年、2021年分红占比明显下调,而在2022年分红占比又有所上升,占净利润的比例来到68.96%。

  其实,纵观上市前后,公牛集团在分红都比较大方,阮氏兄弟所获得的分红自然也不在少数。仅从直接持股比例来看,阮氏两兄弟在2019-2021年的三年分红合计为42.35亿元,加上未上市之前和2022年的分红,阮立平和阮学平二人分红总额合计达到91亿元。

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