桃李面包月饼广告语引争议，上半年净利降近三成本身已是较为合适的新闻，如果进一步精简，可改为：桃李月饼广告语惹争议，上半年净利降近三成
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乐居财经
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2025-09-04 18:26
Ai快讯 中秋佳节将至，知名食品公司桃李面包却因月饼营销“翻车”。
近日，桃李面包宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告引发争议。社交平台流传的广告文案显示“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”，有网友吐槽该文案“用别人的痛苦做营销”。据新黄河报道，桃李面包品牌方疑似注意到这一争议广告，最早在社交平台引发关注的帖子被删后，消费者涌入桃李面包此前发过的帖子下表达不满，而桃李面包选择删除消费者评论。
界面新闻查询京东桃李旗舰店发现，这款“蛋月烧”月饼有五仁、奶油提子、椒盐等八种口味，售价39.9元（80g×8块），页面显示已售1万 +。
官网信息显示，桃李面包股份有限公司前身为沈阳市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，现注册资本为1,599,719,155元。公司主要经营面包、糕点以及月饼、粽子等季节性产品，是一家致力于烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。截至目前，公司拥有35家子孙公司，已在全国市场建立起31万多个零售终端。桃李面包于2015年12月22日在上海证券交易所上市，有着A股“面包第一股”之称。
然而，在产品营销广告“翻车”的同时，桃李面包正面临业绩下滑压力。其2025年半年度报告显示，上半年，桃李面包实现营业收入26.11亿元，同比减少13.55%；归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比减少29.70%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.94亿元，同比减少30.03%。对于净利润下滑原因，桃李面包解释称，主要是部分新建项目投产后折旧费用同比增加导致本期毛利率下降以及本期广告及宣传费用增加。
值得注意的是，桃李面包在大力投入广告营销。上半年，其广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。
此外，今年7月，桃李面包在其官网发布致歉信提到，在国家市场监督管理总局的抽检中，桃李面包（桃李泰安工厂）生产的醇熟切片面包网络抽样检验不合格。不合格产品生产批次为20240425SD1（生产日期2024年4月25日，保质期至2024年5月1日），该批次共计生产498袋，其中线上销售21袋（含被抽检的16袋），不合格项目为菌落总数。
（AI撰文，仅供参考）
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