刘强东又落子，京东贴身暗战美团
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瑞财经
曾树佳
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2025-11-11 20:03
文/瑞财经 曾树佳
京东跟美团的竞争，已经延伸到了线下。
据报道，京东折扣超市的北京首店，即将落户北京门头沟西山荟购物中心，面积约5000平方米，预计12月中旬正式亮相。
而美团旗下的“快乐猴”超市，已于10月24日在商投广场抢先开业，这距离京东折扣超市，只有五分钟车程。
京东此次布局，可谓是又一次对美团的“贴脸开大”。
线下硬折扣赛道，已成为巨头们的必争之地，“折扣化”已成共识。
眼下，阿里有盒马NB，京东开设了大型折扣超市，“快乐猴”则是美团在这场线下零售争夺战中，不可或缺的棋子，关乎其未来的市场地位。
美团布局 “快乐猴”门店，有着自身的内在逻辑。
“快乐猴”通过发展自有品牌和直接与工厂合作，能挤压中间成本，获得更高毛利空间，同时也加强了对商品品质和定价的话语权。
与此同时，它也能成为即时零售的“供给站”，即“快乐猴”可以作为美团闪购和闪电仓网络中的一个高性价比的自有商品供应节点，提升平台整体供给能力。
而密集开设的社区门店能缩短配送半径，有望降低即时零售的履约成本。
京东折扣店与美团的“快乐猴”，存在着一些差异。
“快乐猴”像是一个聚焦日常高频需求的“社区即时补给站”，其门店面积约800至1000平方米；而京东折扣店，则更像是一个商品齐全的“仓储式平价大卖场”，面积约5000平方米。
后者依托京东较为强大的自营采销体系和物流网络，实现产地直采、成本控制，因此也能提供低价产品。
折扣超市的本质是供应链效率的竞争。谁能以更低的成本、更高的效率，将品牌尾货、自有品牌、直采商品送到消费者手中，谁就占有优势。
京东此举，正将大厂们在实体零售的竞争，推向白热化。
来源：瑞财经
作者：曾树佳
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