董事长王宁亲自挂帅，居然之家双11直播获2.4万笔订单
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乐居财经
李兰兰
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2025-11-14 20:31
乐居财经 李兰 11月11日，居然之家“居然双11·与‘宁’一起嗨”专场直播收官。本次活动由董事长王宁亲自挂帅，联动六大头部品牌，同步启动“居然万人直播日”，实现全国直播曝光2500万次、订单2.4万笔、互动超900万。此次直播标志着居然之家第二阶段战略进入实战落地阶段，也体现出企业“不躺平”文化在转型过程中的持续贯彻。
直播以居然之家金源店为实景主场，采用“主会场+品牌分会场”联播形式，实现场景自然切换。董事长王宁现场演示智能产品功能，并结合装修知识讲解与服务承诺，将直播内容从商品销售提升为生活解决方案的输出，有效强化消费者信任与参与感。
本次双11，居然之家同步启动“万人直播日”，形成自上而下的直播网络。全国门店总经理带头参与，超万名导购同步上线，依托洞窝、居然设计家等数智工具，实现从引流、转化到线下核销的全流程贯通。数据显示，活动期间商户参与率高达90%，累计直播时长3.5万小时。
在渠道层面，居然之家联动抖音、微信视频号、美团、高德等协同发力，形成“全域引流—精准转化—线下核销”的完整闭环。抖音负责爆品转化与大规模引流，视频号与洞窝强化私域互动，美团和高德则依托本地属性推动到店体验。多端资源协同发力，月均曝光超1亿，实现用户场景全覆盖与流量高效转化。
此次双11直播不仅是营销动作的升级，更是居然之家践行“促消费、惠民生”理念、推动行业从价格竞争迈向产业链协同的重要一步。通过“流量即租金”模式创新与“1+6心服务”体系深化，居然之家展现出在新阶段中的战略执行力与社会责任感。
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