Ai快讯 2026年春节消费旺季，大健康类产品受市场青睐。2月13日消息显示，片仔癀受益于节前消费市场升温，1月份取得亮眼成绩。线下渠道销量环比增长超90%，线上多款新品销量达“10万+”。

大众健康消费理念从“治已病”向“治未病”转型，康养参与年龄前移，越来越多年轻人加入健康养生消费阵营。片仔癀通过产品、渠道、品牌等多方面创新推进年轻化转型，切入都市白领“轻养生”市场，相关产品年轻消费客群占比持续提升。

近期，片仔癀多款产品销量增长。2026年1月以来，片仔癀国药堂（国医馆）线下渠道销量环比增幅超90%，年轻消费群体扩大。片仔癀核心消费群体以45岁以上中高净值人群为主，占比约55%至60%，如今19岁至44岁的新锐人群占比已提升至40%至45%，年增幅在3%至5%。

区域渠道数据印证了这一趋势。近一个月，北京区域片仔癀锭剂等核心产品销量环比增幅超50%，化妆品业务销量翻倍，通过抖音、小红书等渠道及商学院等平台针对年轻群体推广，相关产品销售额达四、五百万元。2026年1月以来，澳门片仔癀国药堂（国医馆）、横琴片仔癀博物馆处，片仔癀礼盒装市场需求回升，年轻人群体占比约20%，主要消费日化产品。今年春节前，华东片区片仔癀核心产品及护肤品等销量环比增幅均在30%以上，年轻客群渗透率提升。

线上渠道成为触达年轻消费者的重要阵地。京东2026年货节期间，片仔癀多款产品跻身保肝护肝、清热去火等细分品类热卖榜单前列，多款产品标注“已售10万+”。片仔癀消费客群以31岁至45岁男性为主，客单价接近2700元，复购率超33%，年轻用户复购频次突出，部分核心产品近14天好评率达100%，买家评价超万条。

年轻客群消费需求转变推动传统中药企业加速产品创新。大众健康消费理念从“治已病”向“治未病”转型，“国潮”养生风尚兴起，年轻人成为养生消费新势力，30岁至50岁职场人群康养参与率上升，30岁及以下群体占比达14.3%，康养需求向职场减压、情绪疗愈等全场景延伸。

片仔癀聚焦年轻群体碎片化养生场景，推出适配产品，如适合差旅携带的胶囊剂、适配办公室养生的含片产品等。2025年以来，片仔癀6粒装、12粒装胶囊剂型稳定出货，入选京东熬夜护肝类药品热卖榜。

2月5日，工业和信息化部等八部门联合印发《中药工业高质量发展实施方案（2026—2030年）》，提出“推动中药大健康产品创新发展”“打造优质中成药名品”，支持企业以“中药+”促进产业链向高附加值环节延伸。片仔癀通过深挖经典名方、探索药食同源、融合现代科技，构建多元化产品矩阵，覆盖大众健康需求，还培育第二增长曲线，形成医药、保健食品、化妆品、日化多品类协同发展的产业格局。

片仔癀以年轻化传播方式、多元化品牌表达拉近与年轻消费者的距离。在品牌战略层面，提出“东方新国妆”发展战略，对“片仔癀”“皇后”双品牌精细化定位，融合中医药文化与国潮元素，打造“癀小御”国风IP，推出联名产品，珍珠膏等美妆产品销量达数十万至百万单。

在传播渠道上，片仔癀布局抖音、小红书、B站等平台，通过动漫演绎、趣味科普等形式普及中医药知识。2025年推出的抖音挑战赛“炎炎夏日非遗相随”，话题播放量达1.8亿。

渠道布局方面，线下2026年推进“百城千店”战略，加速终端门店扩张，规划至2030年片仔癀国药堂（国医馆）数量突破1000家；线上全面布局主流电商平台，实现全场景覆盖。2024年底在北京投建的北方总部已投入运营，可对接北方区域优势资源，完善南北市场布局。

片仔癀借助资本力量串联大健康产业链。2025年以来，先后出资参与设立中金医疗基金、高鑫润信大健康产业基金，聚焦中医药、生物医药、医疗器械等核心赛道，以“投资+产业”联动模式，实现大健康产业协同赋能，拓宽产业边界。

弗若斯特沙利文预测，2030年中国创新中药市场规模将超2000亿元，随着政策支持力度加大，中药创新药研发将进入爆发期。中信建投证券表示，片仔癀持续拓展新赛道、加强品牌渠道建设及研发布局，长期增长潜力值得关注。

（AI撰文，仅供参考）