Ai快讯 米兰 - 科尔蒂纳冬奥会在意大利举办，米兰街道洋溢着浓厚冬奥气氛。场馆内各国运动员积极竞技，场馆外赞助商展开商业布局，抢夺广告位并融入城市。

米兰街道上随处可见冬奥会主题广告牌。TCL拿下米兰市中心最大的室外广告牌，当地知名景点吸引大量人流。2月13日上午，米兰大教堂前的奥运特许经营商店排起长队，斯福尔扎城堡门前可口可乐快闪店、不远处阿里巴巴的体验馆、米兰中央火车站前的TCL快闪店也都有不少人排队。

TCL、阿里巴巴、可口可乐、蒙牛均为奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP）顶级赞助商，本届冬奥会是中国品牌TOP赞助商数量最多的一届，商业竞争成为赛事看点之一。

奥运会是国际品牌进行体育营销的重要平台。米兰市中心建筑高度有限，抢夺巨幅户外广告位不易，但奥运赞助商仍找到明显展示位置。TCL、三星、百威英博旗下科罗娜等均有较大的冬奥主题户外广告牌，展示旗下产品。公交车站、电车车身等也有TCL、VISA、安联等带有奥运五环的广告。

本届冬奥会有12个TOP赞助商，其中中国3家、美国4家、瑞士2家，还有德国、比利时、韩国各1家。除TOP赞助商外，机场、奥运村还有高级合作伙伴8个、合作伙伴13个、本土赞助商21个以及多个支持者。TOP赞助商对奥运会支持力度和营销权限最大。

TOP赞助商不仅为赛事提供资金，还提供服务。奥运村内，TCL布置客厅，配备电视、冰箱等产品，播放赛事的是能分区控光的QD - Mini LED电视；阿里展位有机械臂与互动者猜拳并抓取徽章；宝洁为运动员提供日用品礼包和剃须等服务；三星向运动员赠送奥运定制版折叠屏手机。此外，TCL为国际广播中心提供数百台大屏高清电视，阿里的AI助手在多个奥委会上线帮助解答赛务问题。

赛场内，买水可见可口可乐或旗下品牌产品，屏幕印着TCL和OMEGA标识，花样滑冰慢放用到阿里云技术，该技术还用于多个场馆的AI增强转播特效。

成为TOP赞助商虽能与奥运深度联动，但难度较大。每个行业只有一个TOP赞助位，且需有空缺，同时对赞助商经济实力要求高。国际奥委会九成收入分配给各组织，TOP计划是其电视转播权之外最大的收入来源，签约至2029 - 2032年的部分公司每期支付费用超3亿美元。东京奥运周期（2017 - 2020/2021年），TOP计划收入占国际奥委会总收入约30%；2021 - 2024年，占比达36%，与转播权销售收入占比共91%。

品牌进行体育营销也有代言方式，如谷爱凌是TCL全球品牌代言人。奥运会获取收益还有门票和特许经营商品销售，米兰的奥运村、场馆、景点、酒店等均设有特许经营商店，商品热销，部分商品紧俏、尺码不全。

本届冬奥会是中国境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届，中国赞助商表现突出。自北京奥运会周期联想成为首家中国TOP赞助商后，中国TOP赞助商数量逐渐增加。阿里巴巴、蒙牛分别于2017年、2019年加入TOP计划，TCL在巴黎奥运会后取代松下加入。本届冬奥会中国TOP赞助商数量仅次于美国。

部分常驻赞助商历史悠久，可口可乐自1928年、OMEGA自1932年、三星自1998年、VISA自1986年、宝洁在十余年就开始参与TOP计划。但奥运赞助商业力量更迭明显。

2024年巴黎奥运会后，松下、丰田、普利司通三家日本赞助商及一家法国科技公司退出TOP计划，松下因2024财年净利润下滑，评估赞助策略后退出；丰田2024财年净利润下滑退出。去年英特尔也不再续约。不过，百威英博成为新TOP赞助商，去年2月TCL取代松下加入，多数赞助商合作协议稳定。

赞助商更替的同时，所代表行业和技术也在变化。燃油车、传统家电和CPU厂商退出，AI、新型显示技术受关注。冬奥会转播与画面制作使用AI和云技术，合作方有阿里云；赛场连线屏幕设备使用TCL耐低温且清晰度高的面板。

相关厂商借助奥运平台拓展全球业务。阿里巴巴在AI和云业务方面寻求扩张，持续部署云业务出海。TCL关注国际市场，去年电视产品在意大利市场份额12%左右，同比增长50%左右，排名第四，在欧洲市场排名第三，主要抢占日韩品牌市场份额，还以SQD MiniLED技术竞争OLED电视市场。不过，开拓意大利市场需考虑当地南北经济差异大、市场渠道分散且竞争激烈、价格洼地等特点，调整经营策略。

（AI撰文，仅供参考）