Ai快讯 2026年春晚，关键的报时、互动等环节仍有白酒企业参与，但整体“含酒量”下滑。春晚成为几家头部酒企争夺的品牌高地，反映出白酒行业深度调整下市场的新变化。
今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。五粮液第四年成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，当晚送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物，也是宜宾分会场的主力；洋河股份第七年成为春晚报时独家合作伙伴，在八点和零点报时；古井贡酒第11年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒是今年春晚“骐骥驰骋神采飞扬”的合作品牌。
近年来，亮相春晚的白酒品牌数量持续减少。2024年春晚有9个白酒品牌亮相，2025年为6家，2026年进一步减少到4家。同时，2026年春晚中白酒植入数量少于往年。除赞助商五粮液、郎酒等在舞蹈和魔术表演中亮相，茅台旗下电商平台i茅台的吉祥物“小茅”在小品节目中出现在演员身侧，西凤酒和劲酒以植入或口播方式亮相，此外更多植入是机器人和大模型等科技元素。
白酒因具有社交属性且属于信息不对称商品，消费者多通过品牌和定价建立价值认知，年末聚餐又是白酒主要消费场景之一，所以央视春晚是主流白酒品牌重要营销节点。
当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面有效果，但转化为销售较难，部分酒企可能担心品牌扎堆亮相春晚带来品牌记忆稀释效应。
酒企在调整春节营销策略。部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；部分酒企转战地方春晚，加强区域市场影响力，如汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业赞助四川卫视新年演唱会等。
这一变化与2025年以来白酒企业增长模式转变密切相关。2025年以来，白酒企业逐渐转向“以消费者为中心”，通过非常态营销和多元化场景触达更广泛消费群体。2026年白酒行业仍处于调整期，上半年出现行业性拐点可能性在积累，但存在不确定性，市场将继续呈现“结构性分化加剧、集中度持续提升”态势，白酒企业营销投入更理性。
（AI撰文，仅供参考）
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