文/乐居财经 张丹

6月9日，西安。“南洋迪克全案整装高定全球代言人签约仪式”在这里举行。南洋迪克正式签约2026年斯诺克世锦赛冠军、首位“00后”球王吴宜泽为全球代言人。

这场签约仪式上，南洋迪克联合创始人·总裁吴富相说了一句话：“极致的坚守、沉稳的沉淀、持久的专注，是成就卓越的唯一路径。”这句话，既是对斯诺克运动的解读，某种程度上也像是在说南洋迪克自己。

签约现场，吴宜泽提到自己与南洋迪克之间有着“深厚的渊源和信任基础”。这种渊源，并非一句客套话。

在吴宜泽尚未成名、甚至远赴英国训练面临经济困难的时候，南洋迪克曾给予过实实在在的支持。如今，随着吴宜泽站上斯诺克世界的顶峰，这段尘封的往事被重新提起，也让南洋迪克这家有着25年历史的家具企业，第一次如此集中地进入公众视野。

两个浙江人北上创业

南洋迪克的创始人吴富相，浙江宁海人，木匠出身。与他一起打拼的，是另一位宁海同乡周小利。

上世纪90年代末，中国家具行业从手工制作向工业化生产转型。广东、江浙一带的家具产业率先起步，但吴富相选择了一条不太常规的路，去西安。

2001年，吴富相和周小利在西安郊区租下5亩地，搭起石棉瓦厂房，南洋迪克的前身就此诞生。彼时的西安，家具产业链远不如广东完善，物流、配套、人才都有限。但另一方面，西北市场的竞争压力也相对较小，对于初创品牌来说，这是一个有机会“慢慢来”的地方。

天眼查显示，公司主体陕西南洋迪克家具制造有限公司（简称“南洋迪克家具”）注册成立于2001年4月6日，目前有4位股东，分别是吴富相、周小利、陈巧贤、郝琰，其中，吴富相和周小利持股份额相等，为34.0909%；陈巧贤和郝琰持股比例相同，为15.9091%。

之前，南洋迪克家具旗下拥有1个子公司，在今年6月9日新增投资了一家公司，为西安立田家居有限公司，持股100%，目前子公司为2家。

超前“押宝”

说回到吴宜泽。这次签约并非一次纯商业的“押宝”。

吴宜泽的成长经历并不复杂：甘肃兰州人，从小在父亲支持下练习斯诺克，早年家境普通，去英国训练时一度面临经济困难。在这个过程中，他得到了来自一些企业界人士的帮助，南洋迪克是其中之一。

据公开报道，在吴宜泽尚未成名、前往英国训练面临资金压力的时候，南洋迪克曾给予过支持。这种支持没有复杂的对赌条款，更像是一种基于同乡情谊和个人信任的伸手相助。

几年后，吴宜泽站上了克鲁斯堡的冠军领奖台，成为斯诺克历史上第一位“00后”球王。当年的那笔支持，如今以一种超出商业预期的方式回到了公众视野。

从品牌策略来看，南洋迪克选择吴宜泽有其内在逻辑。斯诺克运动对精准度、稳定性和心理素质的要求，与实木家具制作中对工艺精度和品质稳定性的追求，确实存在精神层面的共鸣。

此外，吴宜泽作为首位“00后”斯诺克世锦赛冠军，受众中包含大量年轻消费者，有助于南洋迪克推动品牌年轻化。同时，斯诺克在欧美市场有较好的受众基础，对于正在尝试国际化的南洋迪克来说，也是一个辅助。

这次合作特别之处在于：它不是等到吴宜泽夺冠之后才去签代言人，而是在更早的阶段、基于非商业的信任就已经建立了联系。吴宜泽的签约，是品牌建设中的一个节点。它标志着这家企业正在尝试用更年轻、更国际化的方式讲述自己的故事。

而在家具这个行业，新闻热度终会退去。真正支撑一个品牌走得更远的，依然是产品本身的质量和用户体验。