永和豆浆就“擦边”带货视频道歉：已启动内部排查-乐居财经

原创瑞财经刘治颖 9055阅读 2026-09-20 18:00

发擦边短视频带货，永和豆浆道歉了。

近日，一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的品牌授权账号，发布多条擦边短视频，包括出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等，“剧情”持续了约15秒才转入产品推介。有网友表达了不解：“换丝袜和豆浆有啥关系？”

据媒体报道，9月18日，该店铺客服表示，已启动内部排查，同步强化所有授权账号内容监管，杜绝争议内容上架。客服称：“品牌始终聚焦产品品质，很抱歉给您带来不好观感。”

瑞财经查阅，涉事旗舰店为官方授权店，账号认证主体为成立于2025年9月的杭州块八毛贸易有限公司。该公司经营范围包括食品销售（仅销售预包装食品）；食品互联网销售（仅销售预包装食品）；品牌管理等，且与上海永禾食品科技有限公司无股权关联。

据《消费者报道》，上海永禾食品科技有限公司（注：永和豆浆官方旗舰店运营主体）工作人员称：“只要有标注‘旗舰店’，即是由品牌供货，可以放心购买。至于视频内容涉嫌擦边，内部会去排查。”

值得注意的是，“永和豆浆冲饮旗舰店”的粉丝达407.1万，而永和豆浆官方旗舰店规模仅为60.8万，前者是后者的近7倍。

永和豆浆是由林炳生于1982年创立的餐饮品牌，1995年进入内地市场，主营线下餐饮门店及预包装豆浆粉、饮品销售。

值得注意的是，今年以来，多个知名品牌在营销中涉嫌“擦边”，遭曝光后集体下架并致歉。

6月份，滴露一则衣物消毒液广告，因出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”等台词，引发网友对其“物化女性”的质疑。

7月中旬，娱乐博主“阿磊日记”发布名创优品的推广视频。该视频显示，为突出家纺记忆棉薄垫特性，竟设计“装修后可通过地板缝隙偷窥楼下女性卧室”的猎奇剧情。该内容一经发布，立即引发大量网友、博主集体抵制。

8月份，多名网友吐槽德芙官方旗舰店的一则短视频文案令人不适。网友发布的截图显示：“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车2小时送了过来，很甜。”不少网友表示：“吃德芙，享绿帽人生？”

人民日报评论认为，开拓市场空间要靠质量过硬的产品和服务，而不是低俗“擦边”的营销噱头。这些热衷“擦边”的低俗广告，非但没有让人感受到产品和服务的核心优势，反倒给品牌和产品贴上油腻标签，不仅无法把一时的围观者转化为长期的忠实客户，甚至可能劝退注重品牌形象的消费者，得不偿失。

来源：瑞财经

作者：刘治颖

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