曾经被美国《时代周刊》评为亚洲最大单体购物中心的华南mall，华南MALL经过痛苦的阵痛改造，终于迎来了崭新的升级2.0时代。

  从0做到1，从1做到10

  2006年，北大资源集团（以下简称“北大资源”）正式收购华南MALL。为了解决这个体量庞大的商业综合体“成长的烦恼”，北大资源为其重新定位、招商、更换外立面，并于2013年全面升级改造，实现了由0到1的艰难转身。

  为了解决旧商圈发展的痛点、难点，结合市场发展规律和趋势，北大资源将商圈重新定位为“城市中心”，整改后的华南MALL将是一个华南时尚之都，年轻人的造梦中心，更是一个真正意义上集体验、休闲、娱乐、文化、餐饮、聚会、时尚于一体的新型商圈。

  三大改造区块 推动商圈全面升级

  据了解，去年年中，北大资源开始做商圈改造的筹备工作。今年5月10日，升级改造正式动工。目前，商圈北立面的墙面和中心广场正在拆除之中。“整个改造计划分两期工程，一期工程主要是对万道路主干道一带和中心广场全面升级改造，二期工程主要对东、西、北立面和内部道路升级。

  其中，首期工程包括三大块改造内容。第一大块是中心广场场景升级改造，改造后的中心广场将增加景观、绿植、发光照明、鱼尾喷泉等艺术装置，增拓更多的休闲区域，为市民提供更多功能活动空间，着重市民的体验感。此外，为了迎合中心广场的整体风格，改造后的中心广场北立面，也就是嘉荣超市到天河百货的这一面，将与广场风格类似，主色调改为白、蓝色。

  第二大块是“欢笑天地”娱乐城的重组改造。改造后的娱乐城将有“海立方”海洋世界入驻园区。作为东莞首个海洋主题公园的广场，该项目的签约落地将带动一大批消费者前来参与体验。

  第三大块是主题街区的升级改造。主要针对BC2区零售店密集型区域和BC4区立面部分，对该区域的店铺全面装修整改，并将引进夜市、潮流服饰等新型社交场所和增添更多美食商户以集装箱小吃店的形式吸引消费群体。改造后的该区域将命名为“鲸奇码头。主题感明显、娱乐体验性强、差异化突出的休闲娱乐业态是华南MALL业态布局的重点。

  引进网红店主力店 构建全新的商业模式

  在加快商业供给侧结构性改革同时，也积极发展新零售、新业态、新模式，通过一批网红店、无人店、新奇特店的落地，引导商圈内商场从“千店一面”向“一店一品”转型，吸引新兴消费群体。他们希望的是，不论哪个年龄段的消费者来到我们这，他都能找到适合自己的内容。

  据了解，除了“海立方”海洋世界的入驻外，商圈还将针对“90”“00”后年轻消费群体，打造定制型、体验性的娱乐馆，并重点引进如海底捞、快时尚类、书吧等大型优质的主流店，让商圈变得“年轻有活力”。

  “3、2、1，亮灯！”

  11月8日傍晚，在北大资源·华南MALL中心广场全新的“鲸吞万象”景观瀑布前，一场简约而隆重的亮灯仪式顺利举办。

  作为早在2011年就已成为东莞市政府明确划定的四大中央商圈之一，华南MALL的此番升级改造备受关注。万江区相关领导及东莞北大资源商业管理有限公司、海立方环游城、天和百货、嘉荣超市等相关企业领导出席了本次亮灯仪式，共同见证全新华南MALL的耀眼光芒。

  地标商业巨头，绽放全新光芒

  此次亮灯仪式，标志着华南MALL这家屹立东莞万江区十余年的地标商业广场，在经历近半年升级改造后，以全新的形象正式与市民大众见面。

  密林群岛，重塑美学生活空间

  以“密林群岛”为主题，2万平的华南MALL中心广场通过丛林绿岛、艺术装置等崭新景观，在工作与生活之间，为消费者开辟一个更具美学的“第三空间”。

  鲸吞万象，树起打卡新地标

  俯瞰全新升级的华南MALL中心广场，犹如一头深潜入海的巨鲸，而尾部高举擎天掀起巨浪……东莞年轻人打卡拍照的新地标，已然呈现。

  华南时尚之都，年轻人的造梦中心

  作为“年轻人的造梦中心”，除了一个亮丽的中心广场之外，华南MALL还有更多宝藏等待着我们去发掘。

  “萌虎”亮相，直戳年轻人的小心脏

  摸耳队长、鲸探号等华南MALL全新IP形象首次亮相就收获一大波点赞，粉丝们纷纷提出要把队长“收入囊中”！

  “网红”来袭，变身潮人生活根据地

  海立方环游城、海底捞全国创新店等网红大牌领衔落户华南MALL。NIKE、Adidas、KKV、喜茶、伊丽汇、华为智能生活馆、小米之家、VIVO手机等商家也将陆续进驻。从此，华南MALL就是东莞潮人的最新根据地！

  经典新生，他们都是颜值担当

  与华南MALL共生多年的经典品牌：必胜客、麦当劳、肯德基、欢笑天地、真功夫等，也紧跟华南MALL的步伐，纷纷焕新登场，争当颜值担当。

  鲸奇宇宙嘉年华

  围绕着此番升级亮相，华南MALL举办了“鲸奇宇宙嘉年华”升级开业活动。为期7天的活动深受大众消费者的喜爱，累计接待消费者近百万人次。

  不容错过，东莞首届新奇生活节

  伴随着“鲸奇宇宙嘉年华”活动序幕的拉开，“东莞首届新奇生活节”同步盛启。土耳其咖啡、印度纹身、塔罗牌占卜等一大波特色商户共同组成的新奇生活集市，让人目不暇接、惊喜连连。

  精彩快闪，每天都不重样

  活动现场更是精心筹备了众多精彩快闪活动及品牌互动快闪店，让嘉年华的每天都精彩无限。

  激发肾上腺素，点燃激情的压轴活动

  疯狂枕头大战、激情湿身派对、百人气球大战等环节，全面点燃激情，让每晚的压轴成为最让人期待的时刻！

  站在全新起点之上的华南MALL

  将持续为你奉上更多惊喜！

  全新升级的华南MALL吸引了众多来自广州、深圳及港澳等地的消费者。华南MALL的全新形象与气质得到了消费者们的一致盛赞，不少人更是直言华南MALL是整个粤港澳大湾区内最具魅力的购物中心。

  可见，华南MALL此番升级更新已将影响力辐射到广、深乃至整个粤港澳大湾区。未来的华南MALL也定会有更加不凡的业绩表现，成为现代新型购物中心的典范。

  11月23日，我们将造访全新改造升级后的华南MALL，见证一个超级购物中心的全新蜕变！

（来源：筑梦师）