来源：独角Mall（ID：mallnews）

作者：唐一刀

10月21日，据观点地产网报道，在刚刚过去的十一黄金周，K11表现亮眼，销售额均录得大幅上涨。

 

香港K11 MUSEA，黄金周销售额较去年上升311%，会员销售额更是大幅上升8倍；

 

图片来源：香港01

上海K11，期内销售额上升93%，当中35%来自于周边卫星城市；

 

沈阳K11，销售额上升65%；

 

广州K11，销售额较五一假期上涨超160%；

 

武汉K11 Select，黄金周首日就迎来了对比去年同期上涨20%的客流量，金卡会员到店消费人数较去年增长50%。

以此来看，即便是今年疫情突袭，却依然没有阻碍K11的逆势增长！

 

广州K11 国庆看展人流

其中，香港K11 MUSEA期内销售超去年同期3倍之多，升幅最大。

而值得注意的是，广州K11更是紧随其后，取得了同比五一期间销售上涨160%的大幅上升。

K11 MUSEA之外，广州K11凭什么？

331%、160%……

不得不说，今年K11在国庆期间给出的销售数据，真的是让市场惊喜了一把。

其中在内地市场中，广州K11，销售额较五一期间上涨超160%，增幅明显。

据内部人士透露：“这还仅仅是广州K11，国庆10月1-5日销售较今年五一小长假上涨的数据。”

除此之外，广州K11疫情之后的现场人流也是非常火爆。

据悉，从7月10日开始，广州K11就开启了首个以“艺术社交”为概念的艺术节IP——“天生会玩Cheer Art”艺术节。

带来西班牙艺术家奥田·圣·米格尔（Okuda San Miguel）的中国首展“卡奥斯狂想”、奥地利艺术家欧文·沃姆（Erwin Wurm）的超现实艺术装置《热狗巴士》，与TME live携手举行的“天生爱躁”音乐节以及“天生入戏”戏剧月国庆限定精品剧场等多场活动盛事，吸引了大波人流。

1.“卡奥斯狂想”艺术展吸引超过36000名观众。

据相关人士透露，广州K11疫后首个大展——“卡奥斯狂想”艺术展览打破开业至今展览客流及门票收入的双记录，实现观展客流同比涨3倍。

目前，尽管“卡奥斯狂想”艺术展览已接近尾声，依然吸引了大批艺术爱好者慕名参观。

展览开展至今近百日，已吸引了超过36000名观众。

2.国庆限定精品剧场，门票10分钟就售罄。

黄金周期间，广州 K11的国庆限定精品剧场，邀请国内外知名的音乐剧团及表演团队推出歌舞剧、魔术剧、音乐剧、哑剧等多元戏剧表演。

据内部人员透露，门票名额在开启预约通道后10分钟便告罄，现场表演场场爆满。

通过艺术展、剧场等活动，广州K11将潮流与艺术相结合，实现了较好效果的引流和聚流。

这既符合K11的商业定位，同时也凸显了K11首创的“文化零售”商业模式的巨大潜力。

数据之下，外界直观看到了广州K11的逆势增长！

而人流火爆之外，深层分析，广州K11为什么能实现大幅增长？

一刀认为，除了上述所说举办了丰富新颖的潮流艺术活动外，还离不开广州K11在疫情以来展开的一系列应对措施，实现了商场快速消费回流。

1.应对疫情，上线VR购，推出“VR全景逛店+店员1对1服务”模式。

上半年一场疫情，给商场按下了暂停键。

为了恢复消费，广州K11及时应对。与Aibee联合，上线“VR购”。

“VR购”是一种全新的线上购物方式。通过VR与AI技术应用，将线下实体店搬到线上，打造出“VR全景逛店+店员1对1服务”新模式。

360度呈现线下独特的创意文化、艺术品和陈列装置、商户橱窗和产品陈列，为顾客提供沉浸式消费体验，消费者“宅”在家中，也能实现“逛逛逛”和“买买买”。

据悉，疫情期间，广州K11通过“VR购”深度体验云逛广州K11的顾客已累积超过20万；

同时，线上销售也在不到一个月时间突破数百万，部分店铺的“VR购”线上客流，达到了该店铺疫情前线下客流的10倍以上。

2.数字化有效融合线上与线下。

广州K11通过数字化驱动、线上线下联动的方式，实现了线上与线下的有效融合。

据悉，未来，广州K11还会利用数字化的手段简化顾客的购物流程，从而提升整体的购物体验。

同时，联动商户，通过线上线下搭建不同的消费场景，借助数字化社交工具（如微信、微商城等）整合资源，构建社交新零售模式。

3.品牌调整和升级正在积极筹备中。

据悉，目前，广州 K11正在筹备即将引入的两大国际重磅大展。

同时也在进行品牌优化和升级，将引入更多符合广州市场定位的品牌。

从整个K11集团来看，十一期间，包括香港K11 MUSEA和内地几座K11都取得了不错的成绩。

香港K11 MUSEA，期内销售上升311%；

上海K11，期内销售额上升93%；

 

沈阳K11，销售额上升65%；

 

广州K11，销售额较五一假期上涨超160%；

 

武汉K11 Select，黄金周首日就迎来了对比去年同期上涨20%的客流量。

有了业绩保驾护航，K11的发展势头很猛。

据内部人士透露：到2024 年，K11 集团的足迹将遍布大中华地区的广州、深圳、上海、北京、宁波、武汉、沈阳、天津和香港等九个城市，合共36 个项目，总楼面面积达287万平方米。

而商业版图越来越大，郑志刚在内地的扩张速度也在加快。

广州K11

包括最近，关于K11的消息就一直不断，K11在内地的存在感越来越强。

8月11日，新世界中国官宣，拍得上海淮海中路得钻石地块，将拓展K11华东区域版图，重新定义现代商业零售。

9月，K11官宣，天津K11 Select购物艺术中心，将于2021年4月正式开门迎客。

天津K11 Select

10月16日，新世界发展有限公司宣称，集团将斥资超过100亿元，发展深圳太子湾大型一站式综合项目，预计整个项目于2024年起分阶段落成。

太子湾项目以文化生活为主轴，拥有K11文化艺术购物中心、以家庭亲子教育为主题的Discovery Park，在商业方面，设有海滨商业街、五星级酒店，以及380米甲级写字楼。

如今，K11商业已经走出了一条自己的差异化道路，并取得了较好的效果。

2020年，期待K11交出的年度业绩答卷！

你认为K11为什么能录得大幅增长？

你觉得它还能继续保持强劲增长吗？

欢迎留言评论哦~

『热文推荐』

☆奢侈品牌为何爱开咖啡店？“+餐饮”模式正在成为市场新趋势！

☆成为夜游****，西安大唐不夜城背后的运营策略让你意想不到！

☆颠覆传统的室内主题乐园，还能这么玩！

☆重新定义“书店”业态，几何书店踏上发展快车道

☆焕新两年，这家购物中心用“潮流”抢占新零售时代的线下流量红利

☆“阿里巴巴+Dufry” 这一波王炸，炸得了国内免税市场吗？