泛娱乐化的浪潮下，「无IP不商业」-乐居财经

泛娱乐化的浪潮下，「无IP不商业」

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> INSITE盈石资产盈石集团品推中心 2.0w阅读 2021-03-25 13:52

上个月27号，宝可梦（Pokémon）迎来了25周年纪念，陪伴一代人成长的皮卡丘也25岁啦。根据 Statista 统计的数据，自1996年以来，人们在宝可梦各业务上共计消费约 1000 亿美元，这一数字使其超越 Hello Kitty、米老鼠，成为世界上最赚钱的IP。

在泛娱乐化的浪潮下，IP以其独特的故事设定和情感表达，拥趸者众，成为商业营销的社交货币，IP与商业互相成就、赋能彼此。

经典IP历久弥新

持续焕发自身影响力

以宝可梦为代表经典IP联名跨界

宝可梦的跨界联名对象多不胜数，包括Dover Street Market、施华洛世奇、BEAMS、野兽派等国内外知名品牌，其相关周边产品在全球范围内都有着十分可观的销售量。

麦当劳与肯德基一直以来都擅长用热门IP形象打造套餐玩具，除了宝可梦，还有Hello Kitty、樱桃小丸子、海贼王、小黄人等，凭着“童年回忆”、“怀旧”等情感营销方式，不仅提供了跨界营销话题，也借热门IP来持续保持新鲜度。

Tokyo Banana x Pokémon

日本Mister Donut x Pokémon

经典IP历久弥新，随着岁月的沉淀开始拥有更多的新型粉丝群体，品牌跨界IP营销既是对IP自身价值的丰富与扩展，也是提升合作品牌文化含量的“双赢”之举。引发年轻人群情感共鸣的同时，还让经典IP在合作中散发新的活力。

Z世代崛起

IP活动细分开始大众化

当前的互联网环境，以Z世代年轻人作为主力群体的重要性不言而喻，商业同样需要“年轻”。TX淮海是上海首家策展型零售空间，在TX淮海中举行的IP活动也不计其数。

视觉：「新编旧叙 — It'磁 Kalman Pool」艺术展

图片来源：众艺圆 PAC

2021年磁场计划首展登陆TX淮海，携手Swatch驻地艺术家Kalman Pool带来了6件大型充气“变异小怪兽”和首次展出的近10幅绘画作品。

图片来源：众艺圆 PAC

听觉：「精神世界」电子夜&嘻哈夜

3月19日、3月20日，「精神世界」带来“电子夜”和“嘻哈夜”两场Real-Underground派对，银河骑士李老板、土人儿TRE等8位音乐制作人和rapper带来冲击感官的演出。

味觉：每日黑巧实验室

由每日黑巧打造的「巧克力实验室」科技感十足，温度监视器实时视频播放，结合光影**，成为很多人打卡的地点。

互动装置真爱“抱抱机”，结合最新的AI技术，如果拥抱的人达到“真爱”标准，自动掉出一块巧克力。互动装置的设立，增加了消费者的互动感和体验感。

嗅觉：PURPLE SCENT 小众香水沉浸式展览

2020年9月19日，PURPLE SCENT小众香水沉浸式展览在TX淮海正式开幕。

两层楼的空间，四大展厅。象征古老、浪漫、尊贵的紫色，整个空间都被流光溢彩的梦幻紫包围，空气里都是由全世界最大的香精香料公司芬美意特意调配的紫丁香香气。

TX淮海以小众IP活动出发点，打破与Z世代群体的边界。只有真正打动目标消费群体，让自己成为IP，才有能长久的粉丝粘性。

地标型原创IP

赋能商业新活力

万达集团

百变形象代言人——万兔

图片来源：万达集团

万达商管集团希望用特别的方式让年轻客层感受到万达广场对他们的关注。对年轻人来说，爱好、个性、审美主张能够得到印证与认同是消费决策中的重要因素，各领潮流、各具派头。因此万达商管集团在IP形象上着重发力，推出原创代言人形象——万兔。

图片来源：万达集团

全国各地的万达广场结合当地的地域文化特色与独特生活方式，开展形式各异的地方活动：京城派、魔都派、花漾派、古都派等等，与当地消费者之间产生更强的认同纽带。

通过国漫、玩偶等二次元元素加速年轻客层对“万达派”品牌形象的认知，利用皮肤换装和空间转换，将IP公仔形象应用于线上线下营销，通过视觉传播、品牌交互等形式引爆声量，提升品牌吸引力。

深圳万象天地

互动感十足的抱抱象

深圳万象天地以街区+Mall的形式，形成了巨大的商业体，近年已经成为南山新地标，吸引了无数年轻人前去打卡。而网红抱抱象IP，更是以其高颜值吸引了无数人。

“BubblecoatElephant抱抱象”是“大黄鸭之父”霍夫曼设计的大型户外**性公共艺术装置。抱抱象身长足有12米，高7.5米，鼻长约24米，重达30吨，具有艺术性和趣味性。FlorentijnHofman曾表示，大象的外型灵感源自时尚界常用泡泡材质，因此视觉效果柔软，更贴近人们的日常，就像是小女孩们家中所拥有的大象布偶一样。

BubblecoatElephant还添加了与人们互动的装置，以可爱的姿态霸占天台，还会定时喷水，让民众欣赏他的可爱之余，也提升了观察的视野，更加珍惜我们身边的环境与资源，每年都有众多游客慕名前来拍照打卡。

成都IFS

地标建筑的爬墙熊猫

提及成都的地标性建筑，不得不提IFS，以及那个憨态可掬的爬墙熊猫。作为九龙仓进入内地的首个商业项目，成都IFS自开业以来就备受关注。

该熊猫雕塑是由设计师劳伦斯以当地大熊猫为原型而设计创作的，高15米，用近4000块三角形构件组成。坐落在商业建筑的外墙顶层，靠近交通要道。造型夸张，呈爬墙状的熊猫，憨态且可爱，由于其体积、造型、位置等多个特点，吸引众多路人驻足互动拍照，加之熊猫的形象与成都当地的城市特色及本商业体的定位契合，良好地融入了当地环境，更加令人记忆深刻。

成都IFS以熊猫作为IP主体形象，更加具有代表性、符号性，爬墙熊猫不仅成为了成都IFS的形象标志，也成为了成都当地的城市地标。