上美集团三年营销达29亿元,第二梯队品牌成长乏力

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 刘治颖 4.2w阅读 2022-11-23 14:51

  乐居财经 刘治颖 10月5日,上海上美化妆品股份有限公司(以下简称:上美集团)再次向港交所递交招股书,拟在主板上市,摩根大通、中金公司、中信证券为联席保荐人。

  上美集团素有“营销能手”之称。在其历年的代言人中,包含林志玲、郭采洁、吴亦凡、鹿晗、刘昊然、张新成、胡一天、宋祖儿、佟丽娅、景甜、王子文等人,均为当红明星。此外,其还大手笔冠名《非诚勿扰》、《蒙面歌王》、《三生三世十里桃花》、《火星情报局》、《这就是街舞》、《赘婿》等各类综艺和影视剧。

  招股书显示, 2019年至2021年及2022年上半年,上美集团的销售及分销开支分别为13.25亿元、15.36亿元、15.72亿元及6.08亿元,分别占其总收入的46.1%、45.4%、43.4%及48.2%。

  在销售及分销开支中,营销及推广开支占比超过60%,2019年至2021年分别为8.03亿元、10.7亿元、10.34亿元,合计29.07亿元。

  同时,上美集团留给产品研发的钱却很少。2019年至2021年、截至2022年6月30日止六个月,上美集团分别产生研发开支8290万元、7740万元、1.047亿元、5190万元,分别占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%。

  此外,三大品牌外的第二品牌梯队,在2019年至2021年合计为上美集团取得的营收分别为3.87亿元、2.76亿元、2.86亿元,占总营收的比重呈现出逐年下滑的趋势,从13.4%下滑至8.2%,又再度下滑至7.8%。

  据了解,上美集团是一家多品牌化妆品公司,专注于护肤品及母婴护理产品的开发、制造及销售。公司目前在多个品牌下提供品类丰富的化妆品,主要包括韩束 、一叶子 和红色小象三个品牌。

来源:乐居财经

作者:刘治颖

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