产品的长驱价值是什么？克而瑞产品力TOP100发布会告诉你
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克而瑞产品测评
产品力100工作组
8.8w阅读
2022-12-06 21:56
2022年度克而瑞产品力TOP100发布会（点击链接查看发布会实录）聚焦行业产品力发展走向，深挖创新、长期主义对产品趋势的影响，精粹5个角度，再度回顾2022年度发布会的精华所在，告诉你产品长驱力到底是什么。
“希望‘对产品力的长期追求’成为核心动力”
2022年对地产人而言是漫长的一年。11月的“三箭齐发”，让行业、企业在较艰难的日子中得到更多鼓励和期望，无论是在信贷、股权融资，还是发债方面都为行业点亮了一盏明灯。
正如今天发布会的主题一样，行业要回到“质”、回到长期主义，关键在产品。回望行业发展的20年，房地产业是高歌猛进的，真正回归产品的时间太少，企业规模被更多的关注，这让营销人员冲在一线，产品人则是“默默无闻”地为企业发展、品牌打造付出。
但今年有所改变。就在刚刚结束的11月，整体市场显示，各个城市热销项目多与产品力紧密相关，产品的高竞争力、稀缺性与客户需求高匹配度成为热销关键。这体现在本年度的产品力测评优秀项目当中不乏这些热销项目的身影。
当前行业的调整也为回归产品、回归初心、回归本源奠定了很好的基础。长期主义基调之下，对产品的不断追求会成为中国地产人未来最重要的工作，这也是我们产品力发布会持续五年举办的初心与目标——希望“对产品力的长期追求”真正成为中国房地产未来发展的核心动力，成为引领客户需求发展真正的方向。
当下，一度默默无闻的产品人有了更大的舞台，分享打造产品的经验和心得、每一年为升级迭代进行的设计与创新。这在让更多脱颖而出的产品为企业、行业所知的同时，最终在购房市场让更多的购房者开始考虑产品优劣、需求的匹配，得到老百姓、业内的认可。
这也是克而瑞连续多年来不断做产品力测评、产品力峰会的初衷——让好产品、好企业被更多人知道，让产品力成为中国房地产发展的核心动力。
——丁祖昱
什么是产品的长驱力
四大榜单八个子榜单发布（点击下方链接查看榜单），共同见证产品力、交付力、产品系、作品榜样的力量。
重磅 | 2022中国房企产品力排行榜TOP100榜单发布！
© 产品力100 | 产品力100测评介绍
© 产品力100 | 产品力100回顾
他们眼中的产品长驱力
在至暗的时刻，所有的好产品会更为惊艳。
——易居企业集团克而瑞CEO 张燕
社区需要回归以人为本，不应该简单地做产品，而应该引领真实的生活。
——保利发展副总经理 张艳华
需要满足更多的人群，只有通过科学的方式去寻找解决方案，并不断迭代与进化，再加上美学的辅助，以匹配大众审美的追求。
——瓴寓国际CEO 张爱华
不做简单的产品复制，力求每个项目和产品的适度创新，为客户创造独特的长期价值。
——香港置地中国区住宅设计负责人 付伟
“客户利益第一”深入我们的骨髓，我们做产品让让客户得到最大的利益。
——微领地集团副总经理 李玉
对得起土地，对得起客户，有精益的管理和精益的建造才对得起土地和项目。
——中海集团总部客服部负责人 张伟
穿越周期是在变化的时代去抓住不变的东西，回到生意最底层逻辑，以客户为中心。
——万科长租公寓BU产品负责人 黄婷
精细化设计是当前客群的核心诉求点。我们将其视为对客户未来生活场景的承诺。
——华润置地产品创新委员会主任委员
华东大区设计负责人 何剑英
产品力100的产品力
第四届产品力100发布会，在特殊时期也精心做好每一个细节，潜心、用心、专心的“长期主义”。
© 产品力100 |
2022年发布会现场展示
克而瑞产品力的初心
自2018年起克而瑞连续五年聚焦行业产品力建设变化，开展中国房企“产品力100”测评研究工作，从测评企业产品力扩充到测评企业项目，从年度、半年度再到月度，从“产品”到“产品系”到“作品”，再到今年新增的“交付力”测评与租赁运营测评，随着测评工作的越来越常规化，研究的广度及深度也在不断提升，并逐渐形成和推出相应的服务和成果。
© 产品力100 | 三大白皮书首发
© 产品力100 | 逐年升级的产品力、产品系、作品榜单
© 产品力100 | 连续五年发布产品力白皮书
实录 | 2022中国房地产产品力TOP100发布会圆满落幕
来源：克而瑞产品测评
作者：产品力100工作组
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