丸美股份:产品上更坚决地去执行大单品销售策略

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  界面AI 有连云 3.6w阅读 2023-02-10 10:40

2023年2月10日,丸美股份(603983.SH)发布了一则投资者关系活动记录表,内容显示,此次特定对象调研时间为2023年2月7日-2023年2月8日,参与单位包括16家机构17名参与人员,公司就经营情况、市场情况、主要经营举措等内容做了介绍。

2023年电商在产品、渠道、营销和组织架构等多方面相对于2022年会不会有什么变化?公司表示,产品上,我们会更坚决地去执行大单品销售策略,包括小红笔、小金针、双胶原系列、小紫弹。不论是从营销费用,还是从内容种草的品效合一等都会去做,提高渠道收割、种草收割的效率和转化率,拉新时优先派样大单品。营销上,聚焦于消费者的表达,聚焦核心大单品,回归消费者需求,结合营销去做宣发。团队上,2022年在董事长孙总带领下电商销售/运营能力是提升的,2023年机会点在增强横向联动能力。

丸美线上如何实现弯道超车出圈?公司表示,首先丸美没有在新电商(以抖音为代表的内容电商)上掉队,丸美会按照市场上已有的优秀策略打法去做,但也会随市场变化而变化。例如,抖音的流量变化比较频繁,直播电商流量两个月或者三个月变化一次。在天猫基础大盘上,我们会维持稳健,把结构打得更扎实。内容电商上,丸美在国货方面是内容电商的头部玩家之一,是我们的增长引擎,同时跟随市场(流量/投放/人群)的变化而变化的。

研发和产品端能不能及时的跟进市场需求?公司表示,丸美是基于消费者分析及消费者需求来制定产品的,整个集团无论是供应链、产能还是研发都意识到了这个问题,在新品的推动上更有聚合力。比如20亿的生意电商部门长可支配总体10亿费比。电商部门的部门长有较多的支配权,且有总裁助理的头衔,比一般的部门长高一级,便于协调。专门配有电商服务团队60人+,其中市场部50人、人力资源3人、数据服务2人、价控管理2人、计划管理3人、财务管理2人,沟通非常畅通。

来源:界面AI

作者:有连云

相关标签:

股市行情

重要提示:本文仅代表作者个人观点,并不代表乐居财经立场。 本文著作权,归乐居财经所有。未经允许,任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容;经允许进行转载或引用时,请注明来源。联系请发邮件至ljcj@leju.com,或点击【联系客服

网友评论