福贝宠物重营销轻研发,销售费用率高于多数同行

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 邓如菲 5.4w阅读 2023-03-27 15:00

  乐居财经 邓如菲 3月4日,据上交所,上海福贝宠物用品股份有限公司(以下简称“福贝宠物”)披露首次公开发行股票并在主板上市招股说明书(申报稿)。

  2019-2022年上半年,福贝宠物研发费用分别为736.68万元、1236.03万元、1638.19万元、880.36万元,占营业收入的比重分别为1.82%、1.86%、1.67%、1.68%;可以看出,研发费用占营收比重持续低位。

  与研发费用相反,福贝宠物的销售费用占比较大。

  2019-2022年上半年,福贝宠物销售费用分别为4982.08万元、5609.63万元、7692.96万元、5837.55万元,占营业收入比重分别为12.30%、8.45%、7.86%、11.12%。公司销售费用主要包括销售人员职工薪酬、物流费、销售推广及服务费等。

  细看销售费用构成的话,排名第一的销售推广及服务费占比且增速偏大,2019-2022年上半年,福贝宠物销售推广及服务费分别为1548.39万元、2764.08万元、3971.37万元、3494.18万元,占营收比重分别为3.82%、4.16%、4.06%、6.66%。2022年上半年该项费用已经接近2021年全年。

  销售推广及服务费中,电商推广费又占比最高。2019-2022年上半年,公司电商推广费金额分别为732.64万元、1854.20万元、2732.54万元、1609.66万元,占比分别为47.32%、67.08%、68.81%、46.07%。

  福贝宠物介绍,电商推广费主要为在天猫、京东等电商平台投放广告或购买品牌推广服务所产生的费用,如在淘宝、天猫平台以直通车、钻石展位、淘宝客等形式进行广告投放推广;在京东平台以京准通等方式进行广告投放推广,让顾客通过关键词搜索或者通过点击展示在推广网站上的广告进入公司线上店铺页面。

  营销费用激增还表现在,福贝宠物销售费用率远高多数同行。2019-2022年上半年,福贝宠物的销售费用率分别为12.30%、8.45%、7.86%、11.12%;而中宠股份和佩蒂股份的销售费用率均低于福贝宠物,不过乖宝宠物的销售费用率同样较高,甚至高过福贝宠物。

  有市场人士表示,如此重营销轻研发的现象,对于宠物食品企业而言无疑存在较大风险,营销或将带动流量及销量,但如果轻视研发的话,可能导致核心竞争力不强,甚至于消费者口碑的反噬。对于这类企业,应平衡营销及研发之间的关系。

来源:乐居财经

作者:邓如菲

相关标签:

IPO拆解

重要提示: 本文仅代表作者个人观点,并不代表乐居财经立场。 本文著作权,归乐居财经所有。未经允许,任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容;经允许进行转载或引用时,请注明来源。联系方式:400-606-6969或ljcj@leju.com。

网友评论

相关推荐

福贝宠物重要供应商多年社保缴纳人数为零

裕旺旺饲料是福贝宠物极其重要的鸡油供应商,每年也都是前两大供应商之一。

原创 乐居财经 03-31

福贝宠物靠外协加工填充产能,不缺钱仍募资融资

“三年多自身有钱而不扩产能,选择外协模式,而现在却又要让投资者买单来扩充自身产能。”

原创 乐居财经 03-29

福贝宠物借壳不成选择独立上市,六成收入依赖代工

曾计划借助中宠股份(SZ:00289)登陆上市公司资本平台,但并未成功。

原创 乐居财经 03-24

福贝宠物冲刺上交所,2022上半年扣非净利同比下滑10%

受主要原材料价格上涨、福智工厂新增折旧摊销及销售推广投入增长等因素影响,公司净利润水平较去年同期略有下降。

原创 乐居财经 03-15

最新文章推荐

歌尔股份:副总裁亲属短线交易公司股票,所获收益508.8元已上缴

歌尔股份发布公告称,公司副总裁饶轶的父亲饶骥通过集中竞价方式于2023年4月11日至2023年5月4日期间买卖公司股票,根据相关规定,上述交易构成短线交易。

原创 乐居财经 06-02

歌尔股份股东姜龙质押6500万股及解除质押4950万股

歌尔股份发布公告称,公司近日接到公司股东姜龙的通知,获悉姜龙将其所持有的公司部分股份办理了质押及解除质押手续。

原创 乐居财经 06-02

永艺股份定增申请获证监会同意注册批复

永艺股份发布公告称,公司于近日收到中国证券监督管理委员会出具的《关于同意永艺家具股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复》(证监许可[2023]1155 号)。

原创 乐居财经 06-02