福贝宠物重营销轻研发，销售费用率高于多数同行
原创
乐居财经
邓如菲
5.4w阅读
2023-03-27 15:00
乐居财经 邓如菲 3月4日，据上交所，上海福贝宠物用品股份有限公司（以下简称“福贝宠物”）披露首次公开发行股票并在主板上市招股说明书（申报稿）。
2019-2022年上半年，福贝宠物研发费用分别为736.68万元、1236.03万元、1638.19万元、880.36万元，占营业收入的比重分别为1.82%、1.86%、1.67%、1.68%；可以看出，研发费用占营收比重持续低位。
与研发费用相反，福贝宠物的销售费用占比较大。
2019-2022年上半年，福贝宠物销售费用分别为4982.08万元、5609.63万元、7692.96万元、5837.55万元，占营业收入比重分别为12.30%、8.45%、7.86%、11.12%。公司销售费用主要包括销售人员职工薪酬、物流费、销售推广及服务费等。
细看销售费用构成的话，排名第一的销售推广及服务费占比且增速偏大，2019-2022年上半年，福贝宠物销售推广及服务费分别为1548.39万元、2764.08万元、3971.37万元、3494.18万元，占营收比重分别为3.82%、4.16%、4.06%、6.66%。2022年上半年该项费用已经接近2021年全年。
销售推广及服务费中，电商推广费又占比最高。2019-2022年上半年，公司电商推广费金额分别为732.64万元、1854.20万元、2732.54万元、1609.66万元，占比分别为47.32%、67.08%、68.81%、46.07%。
福贝宠物介绍，电商推广费主要为在天猫、京东等电商平台投放广告或购买品牌推广服务所产生的费用，如在淘宝、天猫平台以直通车、钻石展位、淘宝客等形式进行广告投放推广；在京东平台以京准通等方式进行广告投放推广，让顾客通过关键词搜索或者通过点击展示在推广网站上的广告进入公司线上店铺页面。
营销费用激增还表现在，福贝宠物销售费用率远高多数同行。2019-2022年上半年，福贝宠物的销售费用率分别为12.30%、8.45%、7.86%、11.12%；而中宠股份和佩蒂股份的销售费用率均低于福贝宠物，不过乖宝宠物的销售费用率同样较高，甚至高过福贝宠物。
有市场人士表示，如此重营销轻研发的现象，对于宠物食品企业而言无疑存在较大风险，营销或将带动流量及销量，但如果轻视研发的话，可能导致核心竞争力不强，甚至于消费者口碑的反噬。对于这类企业，应平衡营销及研发之间的关系。
相关标签：
重要提示：本文仅代表作者个人观点，并不代表乐居财经立场。 本文著作权，归乐居财经所有。未经允许，任何单位或个人不得在任何公开传播平台上使用本文内容；经允许进行转载或引用时，请注明来源。联系请发邮件至ljcj@leju.com，或点击【联系客服】
相关推荐
福贝宠物IPO撤单，主营业务毛利率三连降
上交所决定终止对福贝宠物首次公开发行股票并在沪市主板上市的审核。
原创
乐居财经
2023-07-07
胜科纳米IPO老股东离场，李晓旻为保位举债1亿
预审IPO
2023-05-31
最新文章推荐
汾酒半年报，进退有节：以短期增速的“舍”，换长期势能的“得”
原创
乐居财经
08-30
金融监管总局：适当优化收入偿债比上限要求、延长贷款期限上限
8月28日，国家金融监督管理总局发布商品住房开发贷款、个人住房贷款、商业地产贷款、城市更新项目贷款、房地产领域信托业务等管理办法。
原创
乐居财经
08-30
金融监管总局：房地产信托业务余额不得高于本机构信托业务实收规模的5%
8月28日，国家金融监督管理总局发布《信托公司开展房地产领域信托业务管理办法（试行）》的通知。
原创
乐居财经
08-30
金融监管总局：建立健全商业地产贷款风险管理机制
8月28日，国家金融监督管理总局发布《商业地产贷款管理办法（试行）》的通知。
原创
乐居财经
08-30
