文/乐居财经 杨凯越

  金牌厨柜(603180.SH)交出了2022年成绩单。

  这一年，大环境的艰难有目共睹，家居企业前有疫情反复影响、后有上游房地产行业发展停滞，家居行业整体发展受阻。但2022年，也成了行业的“验金石”，潮水褪去，有能力的企业仍表现出可持续的发展韧性，实现逆势上扬。

  2022金牌厨柜实现营收35.53亿元，同比增长3.06%，据悉，这已经是金牌厨柜连续10年实现了营收的同比提升，稳中向好，企业穿越周期的能力凸显。

  2022年，金牌厨柜持续深化数字化改革且多品类融合发展成果显著，其中衣柜、木门业务营收都实现双位数增长。2023年，金牌厨柜将坚定战略，实现大零售、精装等主力业务板块高质量的持续增长，最终实现全渠道增长。

  营收连增十年

  2023年4月28日，金牌厨柜发布2022年年度报告全文。报告显示，2022年，金牌厨柜实现营收35.53亿元，同比增长3.06%；实现归属于上市公司股东的净利润2.77亿元。

  初看金牌厨柜的业绩报告，增长并不算太明显，但如果结合2022年的大环境来看，就可知金牌厨柜这份业绩，尤为难得。2022年，受国内疫情反复的影响及国际形势的波及，消费市场发展缓慢，且家居建材的原材料价格的起伏较大、叠加房地产行业持续疲软，行业整体发展受阻。

  2023年1月17日，国家统计局发布了2022年社会消费品零售总额及主要数据，数据显示，2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%；其中，家具类消费品零售额1635亿元，同比下降7.5%。2022年12月份，社会消费品零售总额40542亿元，同比下降1.8%；其中，家具类的消费品零售额174亿元，同比下降5.8%。

  在此前提下，金牌厨柜仍实现营收的同比提升，首次突破35亿元大关。值得注意的是，历史数据显示，金牌厨柜自2013年起至今，已连续10年实现了营收的同比提升，营收规模从2013年的5.61亿元增长至35.53亿元。

  十年风云变幻，无论是市场大势或是行业环境都历经过多次波动，但金牌厨柜仍能持续实现营收规模的不断增长，且绝大部分的时间中，都实现了双位数的大幅度同比增长，体现出金牌厨柜穿越周期的经营韧性和企业实力。

  多品类融合发展

  金牌厨柜在年报中披露，2022年，其坚定围绕全屋、大家居发展战略，积极推进数字化、智能化转型升级，加快推进渠道变革和终端赋能，推动厨、衣、木等多品类的融合发展，最终实现业绩的逆势上扬。

  具体来看，报告期内，金牌厨柜的衣柜、木门业务均实现了双位数的较大幅度增长，其中衣柜业务收入9.61亿元，同比增长20.09%；木门业务收入1.49亿元，同比增长幅度达到了77.27%，体现出金牌厨柜多品类产品融合发展战略的前瞻性和正确性。

  为进一步助力多品类融合发展，金牌厨柜长期坚持加强核心技术和关键技术研究，通过研发系统通过导入IPD思想，开启端到端的产品集成开发体系建设，加强通用技术平台建设，提高新品上市速度和成功率。

  此外，2022年内，金牌厨柜的零售渠道建设也取得了不错的成绩。截至2022年12月31日，公司金牌厨柜门店1792家(含在建店)，金牌衣柜门店1091家(含在建)，金牌木门店及专区561家(含在建)。同时，金牌厨柜还积极拓展整装、家装等渠道，通过加速装企合作，加快家装门店网点布局，2022年金牌厨柜与家装合作的数量实现快速提升。

  海外市场方面，金牌厨柜针对不同市场采取差异化策略。在北美市场持续推动RTA分销商的拓展；在澳洲市场以工程分包模式实现了市场的进一步突破；在东南亚市场推进海外平台分公司，强化零售渠道、家装渠道和工程渠道布局。

  与此同时，金牌厨柜还通过东南亚制造基地，构筑本土供应链，加快实现供应链本土化等战略，成功构建海外市场供产销的一体化循环，为海外市场持续发展提供保障。一整套海外发展的组合拳下来，报告期内金牌厨柜实现海外销售收入2.34亿元，同比增长43.16%。

  数字化建设成果显著获长期看好

  近年来，数字化改革已经从“锦上添花”变为家居企业的“必争之地”。可谓是“得数字化者得家居未来”。2022年，金牌厨柜在数字化改革领域进步巨大。

  年报披露，金牌厨柜持续在研产供销等价值链进行数字化升级，在数字运营方面、数字营销方面、数字供应链方面和虚拟空间建设方面，均实现了显著的建设成果。

  目前，金牌厨柜不仅能利用数字化体系实现客户流量池的管理、供应链运营系统的全程可视化、降低采购成本等降本增效的目的，还能通过线下未来展厅的3D模型搭建，借助VR技术入口，完成线上全产品家居空间体验，实现跨越物理空间、全时段、全天候的消费体验。

  同时，金牌厨柜从获客引流、经销商门店运营、设计出图、物流配送和安装服务等客户服务核心价值链入手，通过1个鲲鹭云低代码开发底座平台，分别构建金店涨、管够、智能设计、干仓配和金功夫5个数字化工具，运用5+1全栈赋能，强化终端服务能力，优化经营管理和资源配置，让经销商更多的时间和精力投入到销售和客户服务过程中去，实现降本增效、提升整体竞争力。

  年报发出后，多家研究机构对金牌厨柜给予了积极的预期和评价。4月28日，开源证券表示，金牌厨柜2022年衣柜、木门增长亮眼，保交付支撑下大宗相对稳健，预计2023年修复弹性较大，给予金牌厨柜买入评级；国盛证券表示，金牌厨柜强化管理赋能与零售变更，渠道快速扩张&品类融合加速，维持金牌厨柜买入评级；同日，华西证券同样发布研报表示，金牌厨柜衣柜、木门保持高速增长，给予买入评级。

  随着疫情全面终止、年经济复苏成为全民共识、房地产行业回暖势头愈发明朗，展望2023年定制家居行业将迎来新的发展机遇。2023年，金牌厨柜将继续推进数字化转型升级，持续深化渠道组织变革，通过5+1全栈赋能，强化终端管理和服务能力，实现大零售、精装等主力业务板块高质量的持续增长，同时推动海外、大家装等培育性业务板块进入快速增长通道，实现全渠道增长。