文/乐居财经  严明会 

  装企之间的竞争变得更激烈了。

  当贝壳拿出15.5亿并购爱空间，搅动了家装这一池春水。有人选择并购扩充规模，也有人选择观望。“南派装企第一股”名雕股份（002830.SZ）的行事风格，偏向于把自己的一亩三分地做好，手里有闲钱，也多是走保守路线。

  10月下旬，名雕股份就用手里的闲置资金，买了理财产品来赚点收益。公告称，耗资8000万元购买了两款兴业银行理财产品，产品预期收益率分别为3.10%-3.30%（年化）和2.90%-3.60%（年化）。截至公告日，其购买的尚未到期的理财产品金额合计4亿元。

  设计师出身的蓝继晓，进入家装行业算早的，他对很多事的看法通透，也正是因为这样，他和名雕股份折腾的比较少。

  行业里刮起的整装风潮，家装企业火热探讨，入局者众多。蓝继晓曾对外表示：家装行业的转型和发展，应该建立在业主的需求之上，而不是去创造模式。他表示，“整装”并不是新鲜的概念，只是资本和商业机构包装出来的新词。

  对于新模式或新概念出现，蓝继晓能够冷静思考，其实面对外界对名雕装饰的各种定义，他也可以淡然面对。

  有人把名雕装饰称为传统家装代表，尚处农耕时代。蓝继晓也表达了自己的观点：“如果说我们还处于农耕年代，那么我想，农民也有农民自己的活法”。

  大本营业绩下滑

  作为老牌装企，名雕有自己的坚持和活法。而这些，从财务数据和经营成果中可窥见一二。

  今年上半年，名雕股份实现了营业收入3.26亿元，同比下降9.06%；归属上市公司股东的净利润为752.42万元，同比增长了37.28%。同时，归属于上市公司股东的扣非净利润为664.23万元。

  营业收入下降，净利润上升明显。名雕对外解释，净利同比增长主要原因系公司主营业务发展良好，工程施工顺利，同时管理层采取多种开源节流措施，同比广告费等期间费用有所减少，综合所致。

  中报显示，其销售、管理费用缩减明显。上半年，其销售费用为4847.4万元，同比去年的6388.9万元，减少了24.13%；管理费用也从4515.03万元下降到4044.26万元，同比下降了10.43%；此外，其研发费用还同比减少了31.56%，降至405.01万元。

  从行业分布来看，其主营业务——住宅装饰设计及施工收入1.71亿，同比下降了25.15%，毛利率轻微提升1.27%；第二大主营业务——建筑材料及木制品销售收入上涨了19.92%，至1.3亿元，但增幅不足以抵消主营业务下滑空间。而其公共建筑装饰设计及施工业务增长迅速，从259.88万元激增到629.4万元，同比上涨了142.19%。

  从地区来看，名雕在深圳及珠三角地区的收入都有明显下滑，其中珠三角区域同比下降18.96%，深圳同比下降8.66%。作为南派装企第一股，大本营的业绩失守，意味着名雕股份的主场优势逐渐被削弱，而如何找到新的增长动能，或许是接下来要考虑的重点。

  提前布局整装

  近年来，随着新时代对装修需求的变化，家装行业也在不断创新迭代，当下，以消费者为中心的整家定制成了家居企业逐鹿的“黄金赛道”。

  自诩对新概念“听不懂”、“跟不上”的蓝继晓，也不得不在这股浪潮中探索前行。

  在房地产和特殊环境的影响下，装企应该采取怎样的行动才能跨越周期？蓝继晓说，他也在不断思考：装企的特色是什么？给客户的感知是什么？应该坚持的是什么？当下提供的一口价、无增项、零套路也许是消费者想要的，但是否是消费者的根本需求，还有待考究。

  设计师出身的蓝继晓，他认为：装企的本质是满足消费者对美好家的需求，而不是提供千篇一律的可复制模版。

  但另一方面，作为企业的经营者，其早已布局争夺整家定制的风口。他的构想是：“让家装像买汽车一样简单”。为此，名雕旗下设立了子公司佰恩邦整装。

  在施工方面，名雕还会将大量的工作交由其工业化4.0工厂前置完成，成倍减少到业主家实际施工的时间，达到降本增效的目的。

  作为已经登陆资本市场的装修企业，名雕无疑是走在行业前列的。充分享受到房改红利，成立于1999年的名雕，有着丰厚的行业沉淀和积累的。但蓝继晓仍会时不时自问：“当初是不是入错行了？”。毕竟，同是深圳企业的腾讯，其成立时间和名雕非常接近，但两者市值早已不可同日而语。

  目前，名雕股份的总市值为18.44亿元，相比于2022年底的15.41亿，增长了3.03亿元。在这近10个月的时间里，其股价整体上扬，从去年年底的11.48元/股，到10月30日的13.83元/股。

  说起名雕，很多人都会用“稳”来形容。其实，在家装竞争格局不断变化的当下，已过知命之年的蓝继晓会怎样应对，名雕股份会开辟哪些新战场，也是业内人关注的。从现有的股权结构来看，现阶段，蓝继晓稳坐一把手之位，持股比例好多年都未变，持有名雕股份22.55%。不过，公开信息显示，曾持有名雕0.47%股份的蓝晓宁（蓝继晓的弟弟），已不在公司前10名股东之列。