美团张波：吸引用户进店在于提升门店对比性-乐居财经

美团张波：吸引用户进店在于提升门店对比性

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 乐居财经李兰兰 6.4w阅读 2023-11-30 16:31

乐居财经李兰 11月30日下午，第二届微喵·虎斑中国LIVE HOUSE 酒吧高峰论坛在成都举行，主题为“共通共赢、合作发展”。

美团西南大客负责人张波表示，对于酒吧行业来说，做流量的目的是为了沉淀。美团作为深耕本地生活行业最久的平台，年交易用户数达6.9亿，活跃商家有900万，覆盖2800个市县，业务品类超200个。

张波称，近两年美团从门店维度出发，不断持续探索各行业的核心经营理念。本地生活的到店，可以分为消费者在到店前、到店中和到店后的交易路径，这也构成了一个交易闭环。而在店前，注重流量，争取让店铺能被更多的用户看到。

到店前还有一个特点，就是从逛到看的鸿沟。LIVE HOUSE行业发展比较短，但是从这两年的美团数据来看，它的增长还是大于预期的。如何解决从逛到看的鸿沟，就需要提升对比性，吸引用户进店。此外，门店还需注重交易核心，通过好的营销把交易在线上沉淀，通过线上交易沉淀到门店流量，包括门店的口碑等，再到体验复购。

张波指出，离店后环节，考核的是门店能不能长效经营的问题，美团注重门店口碑积累。这个门店能否通过运营产生厚积薄发的能力，就在于积攒评价和夯口碑。

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