玫瑰岛:也有自己的《玫瑰故事》

原创 <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  乐居财经 杨凯越 11.5w阅读 2024-06-19 19:31

文/乐居财经 杨凯越

近期影视圈的C位当属亦舒小说改编的《玫瑰的故事》,刘亦菲的美丽以及剧情的跌宕,让该剧热度超前,吸引了无数观众,也吸引了不少想蹭热度的品牌。

家居圈中,高端淋浴品牌“玫瑰岛”,以相似的名字,抢占了这一轮影视品牌植入的先机,成功植入与电视剧信息同屏露出。

除此次影视植入外,从玫瑰岛自身的对外宣传中可知,其曾在多个重大的活动/节庆中,进行过多种形式的赞助宣传“近年来,玫瑰岛携手智能大屏电视,官方品牌标识和地位认证接连在世界杯、杭州亚运会、湖南卫视跨年晚会、江苏卫视春晚等重要赛事和节目上进行亮相,同时,先后在暑假、中秋、国庆,以及劳动节等黄金假期实力霸屏全国27大高铁枢纽站及9大主流机场近1000个LED大屏”。

不仅是通过植入、冠名等形式的广告铺排,玫瑰岛还自创了多种“造势”的宣传方式。6月16日,玫瑰岛集团官方公众号发布文章《玫瑰岛万元广告语征集令,等你来秀》,该活动设置万元大奖以及奖品价值数千元的多重奖项设置。

由此可见,虽然玫瑰岛暂未披露过其每年的营销花费占比,但推算可知,其营销费用应该不在少数。但在大规模的宣传造势之下,玫瑰岛卫浴产品的售后却频遭投诉,而其坐便器更是曾因抽检不合格而上质量黑榜。

今年“3·15”期间,据12315消费投诉信息公示平台,玫瑰岛新增多则投诉。有消费者反映其于2024年1月25日通过现场购买玫瑰岛定制卫浴的马桶产品,在使用过程中出现问题,其投诉玫瑰岛存在售后服务不履行三包义务问题,要求修理,处理部门为扬州市宝应县市场监督管理局。 

另一名消费者反映其于2023年11月13日通过现场购买玫瑰岛定制卫浴的淋浴房,但该产品不具备相关使用性能,而在此之前,商家并未事先作出说明,要求修理,处理部门为南京市建邺区市场监督管理局。 

此外,玫瑰岛坐便器产品曾因抽检不合格上质量黑榜。2023年4月12日,安徽省市场监督管理局发布的抽检结果显示,标称生产企业为“广东玫瑰岛卫浴有限公司”的一款“陶瓷坐便器”抽检不合格,其经销企业名称为“肥西县上派镇威林建材经营部”、规格型号为“TO-4300”、不合格项目为“安全水位和便器用水量”。

玫瑰岛始创于上世纪90年代,是一家以淋浴房、全景门、浴室柜、高分子卫浴为核心的定制家居企业。玫瑰岛拥有1858高定家居、ROSERY玫瑰岛、MOKYU牧浴三大品牌。

而该企业的创始人,徐伟和肖杉夫妇则是两位“学霸”。夫妻两是同乡也是高中校友,肖杉1990年毕业于北京科技大学工业管理工程专业,并获得清华大学EMBA学位。而徐伟则同样是高分子材料专业毕业的高材生。

从目前广东玫瑰岛家居股份有限公司 (简称“玫瑰岛”) 的股权架构来看,其前三大股东分别是中山市伟杉企业管理有限公司、肖杉和徐思佳,分别持股72.1962%、8.6636%和7.4645%。其中中山市伟杉企管分别由肖杉、徐伟分别持股90%和10%。最终肖杉为玫瑰岛的实际控制人,持股比例高达73.6402%

在玫瑰岛的“控制权”上,肖杉占据了主导位置,而徐伟则又自己的投资版图,天眼查披露,徐伟担任股东的企业共有四家,除伟杉企管之外,还有中山中科新港创业投资、深圳市万晟达股权投资和中山市港汇房地产投资。

穿透可知中山市港汇房地产由11位自然人股东持股,实际控制人为黎伟良,持股比例为20.917%,徐伟为第八大股东,持股比例为3.503%。深圳市万晟达股权投资则由徐伟和另外2位自然人股东杨强、邓学祝各持股33%,实际控制人为邓学祝。

除此之外,徐伟还在5家企业担任高管,其中有一家名为“丹萨尼卫浴(中山)有限公司”的企业值得注意。丹萨尼卫浴并不在玫瑰岛现有的品牌系列之中,徐伟为该企业的法定代表人并担任董事长职务,而该企业的控股股东为Dansani Kina Holding A/S,持股比例为66.6667%,另由玫瑰岛持股33.3333%。

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