居然之家“以旧换新”商家座谈会塈丽泽店转型发布会顺利举行-乐居财经

原创乐居财经邓如菲 9.5w阅读 2024-08-13 20:42

乐居财经 邓如菲 8月12日，居然之家召开“以旧换新”商家座谈会及丽泽店家居奥特莱斯转型发布会，居然之家董事长汪林朋、执行总裁王宁，北京丽泽店总经理董琦，及数百位商家代表出席。

汪林朋认为，当前的消费可以分为物质层面的消费和精神层面的消费，精神层面的消费也可称为服务消费。物质层面的消费包含餐饮、家电、家装家具和汽车。其中，家电卖单品的传统渠道已经被瓦解，其唯一的出路就是与家居融合，打造智能终端。

他介绍道，国家出资1500亿元用于以旧换新，包括电梯、空调、冰箱等消费品以旧换新。

他还表示，在数字化与智能化时代，营销人员一定要学会降低运营成本、提高运营效率，这与企业的资产管理是有所区别的。营销人员要把自己变成自媒体、变成网络、变成私域流量平台，将营销成本降到最低。

随后，董琦介绍了丽泽店向奥特莱斯模式转型的相关情况。他表示，后疫情时代奥特莱斯模式的增长率并没有受到影响，2023年整体的销售额达2300亿，增长幅度9.5%，高于百货便利店和品牌专卖店的其他业态，销售额突破10亿大关的就有50多个卖场。

他认为，奥特莱斯模式具有较强劲的生命力和市场吸引力，“大品牌小价格”成为它的一个核心竞争力。

行业去库存的压力推动着丽泽店做出改变，所以居然之家北京丽泽店借势而上，打造出属于居然之家自己的奥特莱斯购物中心，通过居然之家的品牌背书，为北京的合作伙伴们解决库存压力，打造中国首家融合家居生活和装修建材的大型奥特莱斯购物中心，让其成为北京乃至华北地区最具竞争力的家居购物地。

他透露，未来会通过直播在线上对居然家丽泽店进行推广，或将打造一些专属居然之家丽泽店的节日。比如每月的9号或9月9日，举行九九家装节，利用价格9.9元、99元、999元的产品吸引消费者，打造行业独有的节日。

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