文/乐居财经 杨凯越

在竞争激烈的智能卫浴市场，品牌建设已升级为战略博弈。

而整合不同领域资源、流量与品牌特质的跨界联动，则成为各领域头部企业进行品牌建设的共同选择。如“国货之光”华为，其旗下nova11产品和MANNER COFFEE跨界联名，联合推出限定饮品，同时打造了17家MANNER主题快闪店。

另一个国货领先品牌比亚迪，则与热门IP《黑神话：悟空》达成全球战略合作，共同致力于 “守护中国古迹及国宝” 行动，计划将古迹扫描为数字资产，为修复工作提供科学依据。

在家居领域，卫浴头部品牌恒洁，同样以独特的品牌跨界联动和创新卫浴场景解决方案脱颖而出。

近两年，恒洁卫浴深度联合国民级文旅IP《中国国家地理》，双方打造 “总有美好在此间”系列活动。恒洁敏锐地捕捉到现代人对卫浴空间品质体验的重视，通过“总有美好在此间”系列活动，将品质卫浴体验与城市文脉、品质生活紧密相连，与消费者共创美好生活体验，深化消费者对品牌的认知与情感认同。

通过场景聚焦真实生活使用体验，恒洁成功地在消费者心中构建了更具温度、更懂品质生活的品牌形象，也正是因为恒洁的跨界联动与场景革新双轮驱动，将品质卫浴空间的价值悄然植入消费者心智，引领卫浴行业迈向新的发展高度。

品牌创新驱动，赋能行业发展

当下卫浴市场正处于复杂的发展态势之中。

从市场规模来看，截至2024年底，中国陶瓷卫浴行业市场规模达2200亿元，同比增长4.5%，虽仍在增长，但其增速已明显放缓，呈现出稳中趋缓的态势。稳则意味着市场规模仍在，而增速放缓，则意味着品牌力的竞争更加激烈。

在注意力碎片化、信息过载的时代，品牌想要强化与消费者的沟通，需要构建“精准触达+情感共鸣+体验渗透”的立体化策略体系。恒洁与《中国国家地理》的跨界合作就可堪称业内的神来之笔。

从2024年，恒洁与《中国国家地理》联合发布的“总有美好在此间”概念片，到与国家地理标志性C框打卡5A级景区，全球首个移动式全卫体验车护航318川藏线上的品质卫浴生活……再到2025年5月，“总有美好在此间”系列活动“美好此间地标行”于广州正佳广场、上海南京路步行街及上海厨卫展（KBC）惊艳登场，均引发热烈的打卡热潮。

“美好此间地标行”是恒洁“总有美好在此间”IP的延伸和深化。从自然秘境走向城市地标，将“美好此间地标行”活动升级成一场融合自然美学与智能科技的盛宴。通过品牌创新建设与产品场景创新升级多维度发力，不仅实现了自身品牌价值的跃升，更为卫浴行业发展带来深刻思考。

这种润物细无声式的品牌创新建设，恒洁还做了更多，例如恒洁首个移动全卫体验车，不仅开到了各大城市地标的公共场域场景，还响应国家“以旧换新”政策，通过“恒洁焕新中国行”活动走到全国各大家居商场、消费者小区楼下等……

恒洁高频次地出现在消费群体的生活半径之内，通过“‌需求共鸣-卫浴全场景体验‌”的创新链路，带来美好生活的全新体验，将功能性产品转化为情感化生活方式的载体，为家居行业提供了可复制的品牌价值叙事范式。

凭借跨界联动的一系列举措，恒洁在公众心中的知名度大幅提高。尚普咨询调研显示，恒洁卫浴在品牌综合知晓率、品牌社媒知晓率和品牌公众知晓率三大维度均排名第一，成为消费者身边被提及频次最高的卫浴品牌之一。此外，在“第11届品牌强国论坛”上，恒洁荣登2025中国品牌500强，再度稳居卫浴行业第一。

场景解决方案重塑认知，引领品质生活

如果说“总有美好在此间”IP及一系列活动，是恒洁进行品牌创新建设与产品场景创新升级多维度发力的核心抓手，那么卫浴全场景解决方案，就是恒洁在产品创新上大放异彩的基础支撑。

在消费升级的大背景下，消费者对卫浴空间的需求正经历深刻变革。如今，人们不再仅仅满足于卫浴产品的基础功能，而是追求能够提供深层次情感体验的生活场域。这种转变不仅体现在对产品品质、设计美学的更高要求上，更延伸至对整个卫浴空间营造氛围与生活方式的向往。

而想要实现向往的生活方式，高品质的产品和服务是支撑。恒洁品牌升级提出“选品质，就是选生活”的品牌主张，从消费者视角重新定义品质，将品牌与消费者对品质生活的追求紧密联系在一起。

恒洁的卫浴全场景解决方案应运而生。4月底，恒洁围绕如厕、洗漱美妆、沐浴三大高频场景，推出“新智享”“新悦己”“新沐浴”三大场景解决方案，致力于满足消费者在功能体验、美学风格与情绪价值上的多元个性需求。

新智享场景解决方案，聚焦“极致洗护、静音、洁净抗菌”，构建面向全体家庭成员的3D舒适洗场景，打造健康、舒适的如厕新体验；新悦己场景解决方案，聚焦悦己日常，打造实用与审美兼具的洗漱美妆场景；新沐浴场景解决方案，从“数显智控、畅爽、超净易洁”三大维度出发，重构畅霖沐浴场景的功能系统与体验层次，打造畅爽洁净的多功能场景。

恒洁卫浴全场景解决方案为品牌跨界联动提供了坚实的产品基础与功能支撑，形成如齿轮般紧密咬合、相互驱动的互补关系，让品牌理念得以在实际产品与服务中落地生根。

而品牌跨界联动则为卫浴全场景解决方案搭建了更多元的展示平台，得到更贴切的诠释和传播，使其能够精准地契合消费者的期望。二者相互促进，共同推动恒洁在卫浴行业中不断前行，书写出品牌价值新答卷，持续成为行业的领军者与品质生活的引领者。