国内手机出货或承压 厂商多措破局
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乐居财经
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2025-07-17 00:27
7月15日，Canalys发布的最新研究显示，2025年第二季度，全球智能手机市场同比下滑1%，迎来该行业连续六个季度以来的首次下跌。在此背景下，国内手机市场目前整体稳健，但未来出货或承压。
据调研机构Counterpoint Research对中国智能手机市场的季度观察报告，2025年上半年，中国智能手机市场出货量预计同比增长1.4%。《证券日报》记者近日走访北京手机卖场了解到，消费者换机周期普遍延长至32个月，部分门店客流量同比减少15%，不过搭载AI功能的机型展示区咨询量逆势增长40%。
2025年上半年，中国智能手机市场在“补贴政策 + AI技术”的双重作用下呈现新变化。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，“中国智能手机市场上半年呈现了‘总量承压、结构优化’的态势，折射出行业正在经历深层次变革。市场一方面由于消费者换机周期延长、技术迭代放缓与厂商的多维博弈，出货增速可能放缓；另一方面在补贴政策与AI技术的驱动下，出现不少新机遇。”
在北京南二环一家商场手机售卖区的AI体验区，消费者对手机AI功能兴趣浓厚。一位老人在华为品牌柜台前询问手机自拍效果，另两位顾客咨询手机AI修图功能。OPPO门店销售组长小李称，工作日下午客流减少，但周末AI机型体验需排队。
OPPO门店一位导购透露，补贴政策实施后，今年前6个月，五六千元价位段手机销售量在手机总销量中占比持续提升，销量增速超50%，而六千元以上未纳入补贴的机型销量下滑了2%。补贴政策也引发了手机行业格局的变化，7月15日，IDC发布的数据显示，2025年第二季度，中国智能手机市场中，华为出货量为1250万部，以18.1%的市场份额重回首位；vivo、OPPO、小米、苹果分列第二至五位。
记者从多个一线经销商处获悉，目前国内主流手机厂商正在实施“三线并进”策略。一是清库存，手机厂商增加促销节点、加快节奏，使渠道库存保持健康，线上渠道约七成销量来自旧款机型；二是拓服务，华为、vivo等品牌通过“终端创新 + 服务升级”组合拳激活消费市场；三是攻AI，手机厂商在AI技术创新上发力，端侧大模型成为小米、荣耀等品牌的主要卖点。
2025年被业内视为“AI手机元年”，Canalys预计，2025年全球AI手机渗透率将达到34%。今年上半年，华为PuraX系列首发鸿蒙Next系统，AI实时翻译响应速度提升3倍；OPPO将AI影像算法下放至2000元机型，带动旗下Reno系列销量增长。
不过，国泰海通科技资深分析师李轩指出，目前部分AI手机因端侧算力限制体验割裂，开发者生态也尚未成熟，AI手机在近两年还需解决实用价值、价格敏感、系统协同等诸多问题。
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