珠江啤酒“将帅”换人，加速全国布局？
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乐居财经
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2025-07-27 22:15
近日，刚完成换帅的珠江啤酒，其公司“二把手”人选也已确定。珠江啤酒公告显示，因工作调整，黄文胜辞去公司总经理职务，但仍担任公司董事、董事长及党委书记。董事会同意聘任张涌为公司总经理，同时，据珠江啤酒股东广州产业投资控股集团有限公司提名，拟补选张涌为公司董事。
值得注意的是，距离原“一把手”王志斌退休不到一个半月，珠江啤酒就完成了“将帅”换人。今年6月16日，王志斌因已届退休年龄，辞去珠江啤酒董事长等职务，时任总经理黄文胜接任。
公开资料显示，1970年出生的张涌履历丰富，曾在广州相关政府部门和国企任职，涉及投资、外贸和旅游等领域，现任公司党委副书记。包括黄文胜在内，珠江啤酒新任的“一二把手”均有在外业历练多年的经历。
从半年业绩预告来看，珠江啤酒在行业内保持着较为快速的增长。其归母净利润预计约5.74亿元至6.24亿元，比上年同期增长15%至25%。公司解释，这得益于产品结构持续优化，上半年啤酒销量和营业收入同比增长。不过，南都湾财社记者了解到，上半年的业绩大部分是在王志斌任期内取得的，今年第三季度的成绩才是黄文胜和张涌的“真正考验”。
业界认为，珠江啤酒业绩增幅既得益于广东（华南）市场，但也“困”在了这一市场。根据2024年财报数据，华南地区营收约54.9亿元，同比增长7.45%，占总营收比例高达95.81%，且占比进一步增加；其他地区营收约2.4亿元，同比下滑10.37%，占总营收的4.19%。针对投资者“依赖单一市场”的疑问，珠江啤酒回应称，正努力完善全国营销网络，加强省外市场开拓。
在省外渠道拓展方面，珠江啤酒在渠道和产品上均有布局。渠道上，通过在成都设展招商和开展落地活动增加省外曝光度；产品上，重点打造980ml装的原浆产品，并以“广府文化”为IP在各地商超、餐饮等渠道进行广告和产品投放，该产品今年上半年同比增长近30%。
实际上，加大省外布局一直是黄文胜在珠江啤酒任职时关注的重点。他主导推出珠江啤酒原浆体验店，2022年从广东市场开始布局，2023年大规模向全国铺开，目标门店500家，去年新增244家。原浆店模式与泰山啤酒拓展全国市场的方式相似，通过各地招商加盟实现产品落地，具有“轻资产”布局特性，也符合啤酒消费向非现饮渠道转移的趋势。不过，这种布局能否尽快带动珠江啤酒省外收入增长，还有待观察。
对于“将帅”齐换的珠江啤酒，能否在短期内实现省外市场的突破，南都湾财社 - 酒水新消费指数课题组记者将持续关注。
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