分众与支付宝推“碰一下抢红包”活动
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乐居财经
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2025-08-06 18:41
Ai快讯 8月6日，分众传媒与支付宝联合宣布推出“碰一下抢红包”服务。即日起，全国20余个城市的用户在等电梯时，解锁手机“碰一下”分众广告屏幕旁的蓝环，就能领取红包、优惠券用于消费。
“支付宝碰一下”作为创新交互方式，首次被引入电梯场景。8月6日起，“碰一下抢红包”活动还将加码，发放1亿元支付宝现金红包、1000万份淘宝闪购免单及各类优惠。
浙江触享数智创始人、CEO张荣耀称，引入“碰一下抢红包”新模式后，三得利在上海、杭州双城的投放点位日均活跃率提升65%，杭州地区用户领券率高达68.6%。“更重要的是，‘碰一下’不只是一次互动和转化，更是让数字驱动的场景营销在电梯成为可能。”
为保障用户体验与安全，支付宝采取了多种措施。用户未解锁手机、不触碰蓝环时不会领取红包，且电梯内的“碰一下”蓝环设备仅支持抢红包功能，不会发生主动支付行为。
行业人士认为，“碰一下抢红包”通过广告内容与优惠券的联动，打破了传统广告从曝光到转化链路过长的瓶颈。该模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资等多个场景，构建了从曝光到转化的全链路营销闭环，有效缩短转化路径，让每一次触达都蕴含更多商业转化可能，助力品牌带来新增量。
分众传媒创始人、董事长江南春表示，这种“品效销”融合的三位一体新营销模式，使广告位升级为交易新入口，可助力广告主实现智能精准触达与高效转化的双重突破，打破品牌传播与销售转化的品效壁垒。
全新的广告链路让淘宝闪购实现了“线下用户即看、即种草、即买”的高效转化。在先期1个月的投放中，对比单一效果广告客单提升50%，有效验证了该模式在即时零售场景的效果。
此前，“碰一下”已在便利店支付、快递柜取件、餐饮店点餐、单车骑行等场景得到应用。如今，“碰一下”正逐步成为各行各业打通线上线下场景的新入口，展现出“万物可碰”的数字化未来图景。
蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。
（AI撰文，仅供参考）
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