茅台借新品唤回忆，老酒行至分岔口
原创
<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>
乐居财经
787阅读
2025-08-13 23:41
Ai快讯 8月13日消息，华致酒行上线的贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）一经推出便秒罄，随即在二级市场遭遇“疯炒”，这也从侧面展现出茅台纪念酒在终端市场的强大“号召力”。
记者登录闲鱼App查询发现，该产品在二级市场成交价普遍在1万 - 2万元，部分特定编码产品更是被炒至约10万元。其官方申购价格为7000元，上市6天成交价格提升约42.86% - 1328.57%。不仅终端成交价高涨，批价也水涨船高。据今日酒价数据，与53度500ml飞天茅台批价持续下降不同，贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）批价达8800元/瓶，相较于官方申购价格提升25.71%。北京方庄附近烟酒店老板称，该产品发售即爆火，价格仍呈上升趋势。
白酒从业者分析，这款产品受欢迎主要是因为限量发行，每瓶都有对应日期编码，同时受老五星茅台在老酒市场的良好口碑影响。五星商标源于1954年5月1日茅台首次启用的“金轮牌”商标，五星茅台老酒在二级市场价格随年份上升。如53度540ml 1983年五星茅台（地方国营）成交价为3.95万元；53度540ml 1984年五星茅台（地方国营）成交价为2.65万元。
与此同时，茅台品藏家联谊会正面临市场变化的挑战。近日消息称，由艾利艾智库运营的茅台品藏家联谊会已停止运作，向56家茅台品藏馆退还每家80万元诚信押金。原有品藏馆将重新考核，通过后由贵州茅台酒销售公司监督运营，“茅台老酒联谊会”或将成立并选出新任会长，新联谊会未来重点工作是规范老酒市场。虽贵州茅台相关部门未回复，但亲近贵州茅台的消息人士确认该信息属实。
酒类营销专家肖竹青指出，茅台品藏家联谊会定位模糊、政策不清晰，行业深度调整期运营成本无法摊销且缺乏盈利模式，所以停止运作。茅台品藏馆在2022 - 2023年大量落地，当时正值茅台老酒价格高位，如2023年1967年木箱茅台（24瓶）曾以2800万元高价拍卖成交。然而今年6月中旬保利春拍贵州茅台酒专场，全场132件拍品仅11件成交，流拍率达91.67%，远高于2023年保利秋拍的约69%。盘古智库高级研究员江瀚表示，若市场对茅台酒长期价值增长预期减弱，其收藏价值和价格支撑都会受影响。业内人士提到，茅台品藏馆启动资金中陈年茅台老酒展品购置开支大，老酒价格回落使投入面临缩水，加剧运营压力。
从市场数据来看，2023年茅台老酒市场规模约8500亿元，年交易规模约1100亿元，占行业全部往年酒交易规模的85%以上。2023年，45家茅台品藏馆交易规模达70.54亿元，占中国老酒年交易规模的7.05%。但巨大的收藏市场背后存在诸多问题，肖竹青指出，目前茅台老酒估值缺乏社会认同的官方标准，部分企业或机构推出的老酒产品价格虚高且无后续价值管理，影响行业生态信任。
业内人士认为，若茅台老酒联谊会成立，能由厂家主导制定各年份老酒官方权威性定价，提高消费者信任度，对茅台老酒投资收藏领域有积极作用。而贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）产品的热销为茅台老酒市场探索新发展模式提供了借鉴。该产品利用“稀缺性 + 文化性 + 专属性”特点圈粉，打造专属编码与消费者“共创”新产品的逻辑，或许是未来酒企复刻老酒产品的新思路。
北京商报记者刘一博 冯若男
（AI撰文，仅供参考）
相关标签：
Ai滚动快讯重要提示： 以上内容由AI根据公开数据自动生成，仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。如不希望您的内容在本站出现，可发邮件至ljcj@leju.com或点击【联系客服】要求撤下。未经允许，任何单位或个人不得在任何平台公开传播使用本文内容。
网友评论
相关推荐
最新文章推荐
巴兰仕上半年营收5.40亿元 深耕汽车后市场设备领域
原创
乐居财经
刚刚
鹰牌陶瓷陈方根：优化产品结构，打通新媒体销售渠道
原创
乐居财经
刚刚
原创
乐居财经
1小时前
原创
乐居财经
11:31
即将登陆北交所！巴兰仕今年上半年营收5.40亿元深耕汽车后市场设备领域
原创
乐居财经
11:14
