李宁毛利上半年微升，线下客流影响流水
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乐居财经
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2025-08-23 00:07
Ai快讯 8月22日，李宁有限公司披露了截至2025年6月30日止六个月的中期业绩公告。财报显示，李宁上半年收入增长3.3%至148.2亿元，毛利上升2.5%达到74.1亿元，不过毛利率下降0.4%至50%。
在今日的业绩会上，李宁集团联席CEO钱炜表示，对于李宁来说，核心还是要提升品牌和产品的核心竞争力，为消费者带来更好的运动体验。针对下半年的消费市场，他指出进入第三季度以来，市场情况比预期的挑战更大，公司已经内部做好了面临更大挑战的准备，但相信消费者对体育运动的爱好和需求不会有明显减弱。
钱炜还提到，在新渠道的建设方面还有很多需要改善、提升和拓展的空间。未来，公司在对既有渠道进行低效店铺关店、高效店铺扩面和不断调整的同时，也会针对不同的新渠道进行更多的尝试和拓展，以获取更多与消费者接触的空间，为消费者带来更好的产品体验和购物体验。
从产品品类来看，鞋类业务延续稳健增长态势，上半年实现收入82.31亿元，同比增长4.9%，占总收入比重达55.6%，继续担当集团核心收入支柱；服装产品则面临短期调整，收入51.93亿元，同比下降3.4%，占比35%；器材及配件产品成为亮点，收入13.93亿元，同比增幅达23.7%，占比提升至9.4%，显示多元化产品战略初见成效。
渠道结构方面，中国市场仍为绝对主力，贡献98.3%的收入份额。其中，特许经销商渠道占比46.5%，直营门店占比22.8%，电子商务渠道占比29%，线上业务已成为仅次于经销商的第二大收入来源。
对于毛利率下降，李宁在财报中解释称，主因在于渠道结构调整，直面消费者的渠道收入占比下降，以及直营促销竞争加剧导致集团加大了折扣力度。
门店数量方面，截至2025年6月30日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店等的销售点数量为7534家，较2024年12月31日净减51家。钱炜坦言，线下客流减少对流水带来压力，但集团通过持续优化渠道结构对冲影响，正推进“关低效、扩优质”策略，一方面关闭低效门店，减少资源消耗；另一方面加速优质店铺扩张与整改，提升单店产出。
此外，李宁作为综合多运动品牌，包含跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类，上半年专业产品收入占比超60%，成为驱动业务增长的重要支柱。其中，跑步、篮球和综训三大运动品类在上半年的零售流水占比达67%，运动休闲品类占比29%。在运动鞋服领域，上半年李宁鞋产品收入增长5%，在公司收入占比达到56%，全渠道专业跑鞋销量突破1400万双。
值得一提的是，李宁今年上半年羽毛球品类实现了增长突破，球拍和拍线销量保持高增长，专业级高端球拍月销量达到10万支。羽毛球品类的收入占比达到7%，产品营收结构正变得越来越健康。钱炜表示，公司会通过持拍运动的羽毛球，拓展到网球、匹克球，加大持拍运动未来的生意占比，相信这会在未来为企业带来更好的品牌助能，也会成为重要的生意组成部分。
截止发稿前，李宁股价今日大涨超8%，创下近10个月来的新高。
（AI撰文，仅供参考）
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