Ai快讯 8月30日上午，《中国经营报》记者登录淘宝闪购搜索“勇闯天涯”，发现该产品售价为34元/件（500ml×12瓶），加上即时配送费也不过40元/件。此前几日，淘宝闪购成都片区的勇闯天涯和纯生系列显示停货。记者从华润啤酒（00291.HK）方面证实，公司四川营销中心日前发布《关于即时零售平台勇闯、纯生系列全面停货的通知》，背后原因是即时零售平台发起的价格大战。

华润啤酒称，目前四川营销中心正与各即时零售平台保持积极、畅通地沟通。如今淘宝闪购的勇闯系列重新上货，或许意味着沟通已初见成效。

酒业行业专家蔡学飞认为，即时零售市场规模增长迅速，2023年已达6500亿元。随着互联网技术渗透、巨头入局推动以及无人配送技术落地，即时零售将向全品类、全场景深化发展，配送效率持续提升。一、二线市场成为新的业绩增长点，竞争格局多元化，预计2030年整体规模有望突破2万亿元，是酒企需重视的新赛道。

近期，京东、淘宝加入即时零售赛道，引发美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等平台价格大战，8月进入白热化阶段。华润雪花啤酒四川营销中心8月26日发出通知表示，四川区域部分即时零售平台针对雪花啤酒消费者的补贴被不良商贩利用倒卖形成利益链，损害百姓消费权益，破坏行业健康发展生态。

该营销中心还指出，华润啤酒产品（尤以“勇闯”系列为突出）多次出现价格突破红线标准的情况，勇闯产品破价率攀升，部分平台消费者到手价突破30元/件，扰乱市场价格体系，被不良商贩倒卖销售形成利益链条，对线上业务良性运营造成不利影响，潜藏冲击线下市场大盘稳定性的风险。基于此，四川营销中心拟对即时零售平台全面停止销售勇闯、纯生系列产品。记者在8月29日、30日登录美团闪购，显示上述两款啤酒停货。在京东秒送、歪马送酒等平台，虽仍有产品销售，但难见30元/件的低价，勇闯天涯价格基本在40元/件以上（500ml×12听/瓶）。

蔡学飞认为，无序的即时零售竞争会使商家利润被严重挤压，可能导致商品品质缩水、服务标准下降，骑手配送压力激增带来安全隐患，扰乱市场公平竞争秩序，引发商家“串货”等乱象，损害行业可持续发展根基。酒业行业独立评论人肖竹青表示，即时零售平台发起的价格战会带来价格体系塌方、利润链断裂、品牌价值受损、创新停滞四大负面冲击，企业大量预算用于补贴战，会挤占研发、服务、供应链升级资金，使行业陷入内卷式低效竞争。

实际上，华润雪花啤酒与即时零售平台合作已久。3月6日，华润雪花啤酒与美团旗下歪马送酒在北京华润大厦举行战略合作签约仪式。公开数据显示，美团闪购是雪花啤酒重要的线上销售渠道之一，2024年销售额占雪花啤酒整体线上渠道近40%，2024年雪花啤酒在歪马送酒平台销售额同比增长近170%。华润雪花啤酒总经理赵春武曾评价与“歪马送酒”的代加工合作为供应链模式的革命性探索，双方共享产能、行业经验与市场洞察，推动行业向“柔性化供给”转型。

8月19日，华润啤酒在2025年中期业绩公布媒体说明会上介绍，公司线上业务快速发展并领跑行业，已与阿里巴巴、美团闪购、京东、饿了么、歪马送酒等平台达成战略合作，2025年上半年，线上业务和即时零售业务整体商品交易总额（GMV）分别同比增长接近四成和五成。

不仅华润啤酒，众多啤酒、白酒、饮料企业都投身即时零售推动渠道变革。目前，即时零售平台众多，聚焦酒类业务的有美团歪马、京东酒世界、1919快喝、酒小二 等。其中歪马送酒已在全国18省、180余座城市开出超1700家门店，2025年成交额同比增长160%。

商务部国际贸易经济合作研究院报告显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，增速比同期网络零售高出17.89个百分点，预计到2030年有望突破2万亿元。

蔡学飞建议，酒企与即时零售平台应共同深化产品创新，强化协同效率，开展精准营销，构建融合数字化的酒饮消费新生态，完善产品消费体验服务，搭建线上销售新平台与线下渠道互补共赢。同时他也指出，即时零售面临产业链效率提升、平衡物流成本与产品利润、完善价格体系、打破场景限制、提升平台信誉等问题。

肖竹青认为，未来即时零售渠道将从低价混战到服务分层，渗透率持续提升且品类向全酒水扩张，渠道集中化、前置仓洗牌。他强调，即时零售是啤酒行业重要增量场，但价格战式“野蛮成长”伤害品牌和平台，需通过价格治理、产品区隔、数据共建、角色归位，将即时零售升级为“品牌高端化与高效履约的新基础设施”。

华润啤酒表示，此次停货主要集中在四川区域，是短期的。即时零售带来很大增长，但平台内卷的价格战对企业压力大，期望打造良好的消费新生态。

（AI撰文，仅供参考）