60岁前首富复出，直播间跳团舞引20万人围观
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乐居财经
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2025-09-10 06:26
Ai快讯 近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰（002269.SZ）董事长周成建在直播间跳起团舞，引发大量关注。
从周成建社交媒体账号视频可见，近期他戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间跟随周杰伦的《阳光宅男》音乐跳起团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。
此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与连接。他在抖音视频中表示，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下年轻、潮流、适穿、品质四大印象，同时满足性价比。
自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。去年10月29日，他通过官微宣布11月1日开启直播首秀。在近日发布的《一封家书》中，周成建直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、能做好直播间。他认为支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今消费者对夸张表演的直播已审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。
周成建还在直播中透露，美邦之前与贾乃亮团队等很多网红明星合作，花了至少大几百万做带货合作，但效果非常一般，与预期差距大，收入很少。他曾称“花几百万请明星不如自己播”。
2025年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威试图借此挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。
不过，美邦服饰近年来业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒成为公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损约32亿元。
2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建火线回归，再次担任美邦服饰董事长。然而，尽管周成建回归后做出一系列动作，公司业绩仍未见起色。去年，公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。
值得注意的是，公司近年多次依靠变卖资产粉饰报表。2024年上半年净利润7678万元中，南昌物业处置收益占大头，而2025年这一“财技”消失，暴露出真实盈利能力。
在资本市场上，美邦服饰股价近期波动较大。9月以来，美邦服饰一度连涨5天，其中还走出2连板，不过本周却连续2天下跌。9月9日，美邦服饰股价跌5.22%，报收2.54元。截至9月9日收盘，美邦服饰股价月内涨幅达27%。
（AI撰文，仅供参考）
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