皇氏集团应对行业调整，营销破局成效显
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瑞财经
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2025-10-12 13:42
Ai快讯 上证报中国证券网10月12日消息，记者从皇氏集团官方了解到，在乳制品行业进入调整深水区、国内电商及新零售行业快速发展的大环境下，皇氏集团加大对新兴渠道的关注，旗下水牛奶系列产品在多渠道市场拓展成效显著。
为进一步释放水牛奶业务增长潜力，皇氏集团在营销战略上不断深化市场策略革新，积极把握线上新兴消费场景发展机遇。今年以来，公司系统布局高潜力场景，入驻华东市场盒马鲜生、麦德龙、孩子王等头部商超及会员仓储渠道；深化与中石油、中石化等能源巨头合作；覆盖近万家社区团购及母婴专供网点；拓展京东等即时零售渠道，并布局711、全家、罗森等数千家连锁便利店终端，构建起多维度线下销售网络。
同时，皇氏集团紧抓直播电商契机，持续深化与头部流量平台合作，借助李佳琦、东方甄选、与辉同行等直播电商渠道提升品牌影响力，以“自营直播 + 达人合作 + 短视频引流”模式，有效推动产品品牌宣传和动销。近期，皇氏集团在互动易平台回复投资者称，旗下多个乳品品牌已入驻抖音及小红书，茶饮品牌“在桂里”也已入驻小红书，电商平台覆盖日益全面。据皇氏集团2025年半年报显示，电商渠道贡献公司当期营业收入5288.58万元，同比增长0.45%。
此外，皇氏集团打破传统常温及低温奶制品业务边界，通过产业协同探索水牛奶下游全新市场领域，为营销增长开辟新空间。今年6月，公司与湖北香园食品达成战略合作协议，共同启动水牛乳研究中心。皇氏集团将凭借自身在种源、养殖、加工全产业链的核心优势，结合湖北香园食品在餐饮端、渠道端的深厚积累，共同开拓水牛奶在餐饮、新茶饮等领域的增量市场。
随着水牛奶业务在国内市场知名度不断提高，皇氏集团的营销布局开始向全球延伸。今年以来，公司以巴基斯坦奶水牛种业为切入点，组建国际团队，重点推进巴基斯坦等国家的市场开拓及国际合作。
皇氏集团表示，公司已构建差异化壁垒，营销深耕与战略布局将成为公司长期发展的动力，助力其稳步迈向“世界品牌”。
（AI撰文，仅供参考）
来源：瑞财经
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