宠物消费“拟人化”，多家公司跨界入局
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瑞财经
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2025-10-13 05:28
Ai快讯 近日，国内头部宠物食品企业中誉宠物食品（漯河）有限公司完成亿元级B+轮融资，由肉食龙头双汇发展领投，引发业界关注。双汇发展10月9日在投资者互动平台称，公司与中誉宠食开展鲜肉供应及股权投资等方面的合作。此前，肉类食品加工上市企业得利斯也跨界入局冻干宠物食品研发。
随着宠物角色转变为“家人”的情感升级和居民消费能力的提高，宠物“拟人化”消费不断拓宽，从食品到娱乐再到保险以及殡葬，产业新赛道不断涌现。有研究预计，2028年“它经济”规模有望突破万亿元。除了业内主要上市公司深度布局，多位跨界“选手”也正被吸引入局，AI宠物用品和海外市场成竞争焦点。
从食品到殡葬，“拟人化”消费拓宽了宠物产业跨度。北京的高先生养了5只猫，日常开销不菲，还曾花2500元请找猫队。今年中秋前夕，山姆会员店上架宠物零食月饼礼盒，线上也有售卖，引来宠物主热评。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇犬猫数量为1.24亿只，较上年增长2.1%；城镇宠物（犬猫）消费市场规模为3002亿元，较上年增长7.5%。艾媒咨询数据显示，2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元，同比增长15.7%，预计到2028年有望突破1.15万亿元。
近年来，宠物消费“拟人化”趋势日渐明显。除食品、医疗等刚需外，娱乐、社交、保险、殡葬等新兴服务快速增长，细分赛道呈现爆发式发展。中国畜牧业协会宠物产业分会理事张鑫表示，宠物消费“拟人化”体现在饮食精细化、健康管理专业化、情感需求具象化三个维度。艾媒咨询CEO张毅认为，宠物产业“拟人化”是明显现象，细分赛道需求巨大。
随着宠物主情感需求深化，宠物殡葬服务获得增长空间。中国现存宠物殡葬相关企业总数为4.10万家，2022年注册量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。不过，行业进一步规范的空间仍较大。张毅提醒，要警惕宠物“拟人化”消费过度营销带来的溢价虚高风险。
未来每年近万亿元的宠物市场将吸引越来越多的跨界“选手”加速入局。跨品类拓展已成为常态，头部企业通过横向扩展业务范围，提升整体营销规模和量级。得利斯、三只松鼠、伊利股份等数十家上市公司已入局宠物赛道。
宠物医疗是当前宠物行业增速较快的领域，宠物保险成为行业新增长点。众安在线2025年中期报告显示，宠物保险总保费规模同比增长超过51.3%，总保费接近5.63亿元，市占率领先。
宠物用品数智化趋势或将成为宠物行业增长的驱动力。智能宠物用品广泛应用AI技术，实现精准营养配方、健康监测及医疗管理等全链路服务。张鑫预计，“宠物大健康+AI”最具爆发力，上市公司已率先布局并初显成效。赣州大健康宠物科学研究院的AI技术应用已延伸至诊断检测核心环节，未来可实现疾病智能预警与辅助诊断。
海外市场的争夺也将是自主品牌竞争的焦点。宠物行业的头部上市企业正加强全球化产能与供应链协同的布局，加快海外生产基地的建设。中宠股份境外收入占比较高，乖宝宠物也不断发力自有品牌建设。
（AI撰文，仅供参考）
来源：瑞财经
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