Ai快讯 11月17日，国家药品监督管理局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，要求加大化妆品产业创新支持力度，并就“畅通新功效化妆品注册渠道”“鼓励化妆品新品在中国首发”“促进化妆品银发经济发展”等六个方面提出针对性意见。
近年来，我国化妆品产业发展迅速。2024年，我国化妆品市场交易总额达10738.22亿元，同比增长2.8%；国产品牌市场份额持续扩大，占比达55.2%。
为助推产业转型升级，今年各有关部门出台多项政策。1月份，国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》，支持新原料创新和应用，对符合条件的新原料实施提前介入、全程指导，提升新原料研发质量和应用速度。
在政策与产业升级驱动下，国内美妆企业主动求变，寻找新的增长空间。
原料创新是美妆企业布局重点。10月份，水羊集团旗下品牌御泥坊自主研发的“雪莲花（SAUSSUREA INVOLUCRATA）愈伤组织提取物”完成新原料备案，该原料具备“妆食同源”优势，为化妆品行业“源头创新”转型提供实践样本。
数字技术成为企业提质增效的重要驱动力。5月份，珀莱雅与数字蚂力达成战略合作，数字蚂力将在AI智能云客服、AI智能巡检、全链用户体验等方面助力珀莱雅提升消费者体验，双方将推动中国美妆产业向数智化、绿色化、全球化发展。
在业态融合方面，自然堂把握“首发经济”机遇，将美妆产业与文旅消费结合。10月份，自然堂“东方美谷·自然堂未来美妆城”启幕，该“美妆城”集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体，为中国美妆打造新名片。
有建议指出，除上述创新路径外，企业还应推进包装绿色化改造、强化品牌文化建设、拓展国际市场布局，把握行业发展趋势，通过系统规划与稳步推进，在产业升级中占据主动。
（AI撰文，仅供参考）
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