Ai快讯 近来，“包挂热”在年轻消费者群体中升温。走在街上，能看到不少年轻人背包上有各式各样的包挂，如毛绒玩偶、各地特色文创。社交平台上，“包挂”“包搭子”等相关话题浏览量超亿次，许多网友分享包挂搭配、DIY包挂技巧。
“包挂”并非新鲜事物，但近几年尤其风靡。今年上半年，一家电商平台毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务，“包挂经济”悄然崛起。
包挂受年轻人青睐，原因之一是价格不贵，花几十元就能带来新鲜感，性价比高。在北京一家文创商店，大三学生徐同学热衷收集潮玩包挂，会根据季节、场合、衣着、心情搭配不同款式。店里包挂品类多，价格几十元到上百元不等，店长介绍，IP联名产品销量不错，电影《浪浪山小妖怪》相关包挂最多一天能卖约50个。
95后小杨将包挂视作“另一张名片”，他的通勤包上有山西大同文创挂件和电影周边哪吒挂件。很多人认为包挂不仅是装饰，能展示兴趣、审美，更是“情绪急救包”。张女士展示从世界各地收集的包挂，称每个包挂都是一段记忆，能缓解焦虑。动漫爱好者晓梦表示，包挂是与喜欢的角色、作品保持连接的方式，能带来激励和陪伴。
华东师范大学教授王彦表示，年轻人消费包挂主要是获得心理层面的情绪安慰，这种情绪类消费是缓解压力的途径。
包挂还发挥着社交功能。在北京工作的王女士通过包挂结识朋友，大学生小雨看到同款游戏角色包挂会有亲切感。包挂提供非语言社交新途径，成为年轻人之间的“破冰”工具，这种社交现象也延伸至线上。
包挂与文化结合的例子众多。上海武康大楼灵感的“武康康”玩偶包挂成爆款，山西大同云冈石窟造像“佛小伴”系列文创产品受青睐，湖北省博物馆“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂销量可观，每月销量约3万件。
在广东东莞，包挂生产企业生态完善，形成完整产业链。一家玩具生产企业推出自主设计包挂，“六一”前上市的2万只线上3天售罄。一家初创型潮玩企业以设计创意出圈，产品远销海外。东莞汇聚超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，当地还在原创设计等方面加强资金扶持。
包挂市场延伸出多个细分品类。为保持产品吸引力，生产企业需深度理解Z世代消费者诉求与偏好，将产品开发与市场需求融合，持续创新。多家博物馆将馆藏文物元素转化为文创包挂。上海财经大学劳帼龄指出，包挂传递文化，作为文旅载体凝结地域文化，围绕文化融入与IP原创的投入将拉动文创产业。
（AI撰文，仅供参考）
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