之禾明年欧洲再拓新店，中法品牌出海故事
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乐居财经
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2025-12-07 08:56
Ai快讯 12月3日至5日，法国总统马克龙对中国进行国事访问，提出愿同中方促进相互投资，加强经贸、可再生能源等领域合作，促进友好文化交流。
有一家来自上海的时装企业，在对法投资的中国企业中较为突出。该企业在国内消费市场以高端时装品牌“之禾”被熟知，在法国及欧洲时尚界则以“之禾卡纷集团”更为精准，它诞生于1997年，如今已成为跨国时尚集团。今年9月，之禾在巴黎开出第5家精品店，并计划明年进军英国市场。
之禾第一次对法国投资是在2012年，拿出数百万欧元在巴黎闹市区设立巴黎设计中心，聘用本地人才，设计的成衣形成单独产品线。当时中国纺织服装业处于结构调整、转型升级阶段，之禾虽已成为国内高端时装代表品牌，但设计是短板。法国时尚产业领先，有众多经典高端品牌和优秀专业人才。之禾通过巴黎设计中心引入人才，获得先进设计理念、工艺技术和供应链经验。同时，中法双方工艺技术在集团内部互通，法国设计力量反哺中国团队设计能力。
2018年，距离法国本土时装屋品牌卡纷破产拍卖竞标结束仅剩4天，消息传到之禾。当时中国企业出海进入2.0时代，之禾在国内完成内功修炼后准备拓展海外市场，卡纷拍卖消息恰逢其时。之禾仅用一天敲定420万欧元的投资决策，成功收购卡纷，买下其在法国所有业务内容，包括72名员工劳动合同。收购后，之禾做了三件事：由中法两地高管向员工梳理破产原因并阐述品牌未来规划；租大巴送员工到巴黎设计中心参观，让法国本地同事与卡纷员工交流；为卡纷管理层办理中国签证，安排到上海参观总部及工厂。一年后，之禾在巴黎开设首间全球旗舰店，之后陆续在欧洲开设4家精品店。2020年，之禾与卡纷重组为之禾卡纷集团，并在巴黎设立总部。
今年，之禾对法投资进入新阶段。3月，之禾首次登陆巴黎时装周官方发布日程，未来一年两季亮相将成常态；9月，在巴黎香榭丽舍大街圆点广场开设新店。之禾目前90%以上业务集中在中国，计划未来在法国建厂。
当下中国时尚产业发展良好，上海时装周培育众多独立设计师，部分获得国际认可。今年9月，上海市相关部门印发行动计划，对商业品牌出海提出支持措施。
之禾在巴黎旗舰店出售中国古典文学法译本，举办中国艺术展览；香榭丽舍大街新门店用中式榫卯结构搭建陈列架，木构件从上海运至巴黎。进博会期间，国际品牌高管参观上海衡山路的之禾卡纷花园，给了之禾新灵感，计划在法国造之禾卡纷花园，餐厅供应中式手工点心和中国传统茶道。
（AI撰文，仅供参考）
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