2025游戏市场：“渠道为王”格局或生变
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瑞财经
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2025-12-29 02:20
Ai快讯 2025年是中国游戏市场和中国游戏“出海”规模增长的一年。当年我国累计发放国产网络游戏版号1676款，相比2024年的1306款有增长。在申请游戏版号方面，越来越多游戏厂商不再局限于移动端，而是增加客户端或主机端的申请，实现多端并进。2025年多端游版号数量达到103款，相比2024年的94款有所增长。
多家上市公司及头部企业的核心游戏在2025年申请版号时增加了客户端或主机端。如腾讯旗下的《王者荣耀世界》在5月份版号审批中，在原移动端版本基础上新增客户端版本；完美世界旗下的《异环》在5月份同时申报了移动端、客户端和主机（PS5）三个类别；创梦天地的《幻幻灵之战》在12月份同时申请了移动端、客户端和主机（PS5）。
不少多端游戏驱动了上市公司业绩增长。腾讯2025年第三季度财报显示，《三角洲行动》作为该公司首款于全球多地发行的国产自研三端互通射击游戏，在本土市场进入行业流水前三，全球发行有望成为腾讯海外的新增长点；网易12月份公布的数据显示，旗下三端互通武侠游戏《燕云十六声》在海外上线一个月，全球玩家突破1500万。
客户端及主机市场收入在2025年呈现增长趋势。《2025年中国游戏产业报告》显示，客户端游戏实现复苏，2025年实销收入781.6亿元，占比提升；主机游戏市场保持增长，实销收入83.62亿元。
多端游戏受到关注的原因主要有两方面。一是多端游戏覆盖的玩家数量更广，能够扩大用户基数；二是《黑神话：悟空》的热度提升了国内游戏厂商对3A游戏的制作信心，而这类游戏多以客户端和主机端呈现。此外，2025年游戏厂商与渠道商收入分成的博弈也有一定影响。
一直以来，游戏上架移动渠道需支付渠道商收入分成。国内安卓渠道分成比例较高，苹果分成也有一定比例。随着中国游戏市场研发成本提升，高昂的渠道分成挤占了游戏厂商的利润空间。因此，多个头部企业的爆款游戏在2025年陆续选择在安卓渠道下架，如灵犀互娱的《三国志·战略版》从VIVO渠道下架，网易的多款游戏从OPPO、小米、VIVO商店下架。
渠道商在2025年也有分成调整动作。苹果在11月份推出“小程序伙伴计划”，降低分成比例；部分安卓渠道与头部大企业单独协议，降低分成比例。移动端的分成使得游戏厂商向其他渠道转移，许多客户端的分成比例较低甚至能做到零分成，随着客户端和主机市场用户规模提升，游戏厂商有了更多选择。客户端游戏的增多被认为是游戏厂商对抗高额手游分成的战略选择，也预示着游戏市场“渠道为王”的局面有望被打破。
（AI撰文，仅供参考）
来源：瑞财经
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