IPO研究丨中国IP玩具行业迅速扩张，预计2030年市场规模将占全球四分之一
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瑞财经
吴文婷
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2026-01-09 15:08
1月8日，桑尼森迪(湖南)集团股份有限公司（以下简称“桑尼森迪”）在港交所递交招股书，高盛、中金公司为联席保荐人。
桑尼森迪是一家以技术驱动的IP玩具企业，致力于重塑传统玩具制造方式。公司的专利技术能够在单一成型工序中融合多色多材质，实现玩具生产的一体成型，减少工序并保持始终如一的高品质。
同时，桑尼森迪致力于向全球消费者推广国潮文创。通过与如《哪吒之魔童闹海》、《浪浪山小妖怪》及《大圣崛起》等顶尖国潮文创IP合作，其将中国传统与当代元素融入IP玩具，向中国年轻一代及全球受众传递国潮文创的独特魅力。根据弗若斯特沙利文的资料，按截至2025年9月30日止九个月的销量计，公司是最大的国潮文创IP玩具企业。
IP可分为动漫IP、影视IP、体育IP、游戏IP、文创类IP以及其他类型IP(包括设计师IP、自研IP、时尚IP及名人IP)。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计，全球IP玩具行业市场规模已由2019年的3,629亿元增长至5,893亿元，并预计在2024年至2030年间以12.5%的复合年增长率增长。
其中，在多项利好政策相继实施及中国动漫产业持续繁荣的影响下，国漫IP玩具产品愈发受到欢迎。例如，中国现象级动画电影IP《哪吒之魔童闹海》带动了相关IP玩具产品需求快速提升。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计，全球国漫IP玩具行业的市场规模预计于2024年至2030年间将按48.5%的复合年增长率增长，成为全球IP玩具行业中增长最快的细分领域之一。
近年来，随着体育赛事及运动员的商业价值以及公众影响力日益提升，消费者购买体育IP玩具产品的意愿不断增强，带动市场规模持续增长。根据弗若斯特沙利文的资料，按零售额计，全球体育 IP玩具行业的市场规模于2024年达295亿元。预计未来随着2026年FIFA世界杯及2028年洛杉矶奥运会等多项重大体育赛事相继举办，体育IP玩具产品的消费需求将持续增长，推动全球体育IP玩具行业市场规模的扩张，到2030年达到801亿元，2024年至2030年的复合年增长率为18.1%。
中国是过去几年间驱动全球IP玩具行业增长的重要地区。随着多元化IP在IP玩具产品设计与开发领域的应用日益增加，中国IP玩具行业迅速扩张。根据弗若斯特沙利文的资料，中国IP玩具行业的市场规模预计于2024年至2030年按22.1%的复合年增长率增长，到2030年将占据全球IP玩具行业的约四分之一。
来源：瑞财经
作者：吴文婷
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