“618百亿补贴”并非真百亿？拼多多、抖音、小红书等5家电商平台被约谈
原创
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瑞财经
吴文婷
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2026-06-11 18:39
电商平台搞了多年的“百亿补贴”，竟被官方打假？
6月11日，据北京市市场监督管理局发布，其约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。
此举目的是为防范化解“6·18”期间网络集中促销活动可能引发的“内卷式”竞争风险，维护消费者合法权益和公平有序的网络交易市场秩序。
其中典型问题包括，拼多多平台推出“百亿补贴”活动，但未在规则中明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，无法提供相关证明材料；抖音平台推出“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动，但未向消费者公示促销规则；小红书平台“积分抽好礼”有奖销售活动信息公示不完整，仅标注奖品总量，对中奖概率、弃奖规则等核心信息均未明确公示等。
实际上，自拼多多在2019年6月首创“百亿补贴”模式起，一场全新的电商大战就此拉开帷幕。各大电商平台先后跟进这一打法，战火愈演愈烈，在每个购物节尤甚。
中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，平台竞相开展“百亿补贴”，可能引发“内卷式”竞争风险，不利于行业健康发展。
据其指出，特别是非理性的大额补贴行为，不但扭曲市场价格机制，甚至个别平台规定补贴由商家全部承担，商家陷入不降价就没流量、降价就亏损的两难困境，利润空间被严重挤压。同时，多个平台在规则中单方免除在非不可抗力情形下的平台责任，加重了消费者风险。
北京市市场监督管理局强调，平台要立即组织全面自查，按照相关规定，对“6·18”促销规则进行系统梳理与审核，对不合规问题迅速整改。
来源：瑞财经
作者：吴文婷
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