文/乐居财经 杨凯越

存量市场竞争加剧，品牌们“寸土必争”。低价仿冒、傍名牌、线上售假也成了不少大品牌的打击对象。

仅2026年6月，敏华、慕思、江山欧派、蒙娜丽莎、东鹏等各细分赛道龙头集中发起大规模联合维权。各家同步启用多维度维权手段，既有联动公安开展刑事抓捕，也有线上平台批量封店、搭建数字化举报渠道，同时通过司法途径索要高额侵权赔偿，形成覆盖软体、瓷砖、木门的全品类打假浪潮。

如此集中且高强度的维权行动，绝非品牌短期造势的营销手段。在行业增长逻辑彻底转变的当下，本质是行业告别单纯低价内卷、全面转向品牌与价值竞争的标志性信号。

多赛道品牌同步重拳

不同品类头部企业针对线上线下制假链条，形成差异化完整维权打法，但落地成果都同样清晰可见。

软体家居领域，敏华控股近期联合公安完成收网，捣毁多家拼多多、闲鱼、京东仿冒店铺窝点，抓获9名涉案人员，涉案总金额300万元，假冒产品全部仿冒“芝华仕”“头等舱”沙发，商家盗用官方图文低价引流，现已进入案件审理阶段。

床垫赛道的头部品牌慕思则三管齐下推进维权，年内接连侦破三起假冒案件，十余名嫌疑人落网，累计关停侵权店铺82家、下架侵权链接1.5万条，主犯最高获刑五年六个月，罚金超230万元，覆盖电商、微信群、朋友圈三大分销渠道。

木门企业江山欧派则出台零容忍维权准则，设立分级处罚机制，对内违规经销商采取罚款、终止合作、拉黑处置，对外组建专职打假团队，从生产、包装、招商三类侵权行为全方位追责，同步追究民事赔偿。

陶瓷建材板块维权手段更体系化。蒙娜丽莎上线行业首个数字化“蒙侦探”举报平台，开放有奖线上线索提交通道；东鹏2025年全年举报行政查处‌二十余起侵权核查、推动5起刑事立案，查封假冒瓷砖两万六千余片。

行业多重现实矛盾集中爆发

当前家居行业集中发力维权，根源在于存量环境下仿冒产业链持续冲击正规企业经营根基，多重结构性矛盾同步显现。

第一，仿冒产业暴利驱动供给泛滥。正品沙发、床垫、瓷砖定价偏高，假货原材料、工艺成本不足正品三成，中间环节层层加价仍能保留高额利润。电商开店门槛极低，店铺关停后可快速换执照、换名称重启，微信群、朋友圈私域交易无完整交易凭证，监管取证存在天然漏洞，持续吸引从业者铤而走险。

第二，行业“劣币驱逐良币”侵蚀头部长期投入。头部品牌每年投入数亿研发、渠道、品牌宣传，依靠稳定品质与售后建立溢价；山寨商家零研发、零售后，仅靠仿外观、蹭品牌低价抢单。消费者买到劣质假货后，负面口碑全部转嫁至正品品牌，持续分流授权经销商客源，挤压正规产品盈利空间。

第三，消费端信任危机倒逼企业主动自保。家居产品使用周期长达数年，假货普遍存在环保超标、结构不稳、无质保等问题，不仅造成经济损失，还存在居住安全隐患。大量消费者因低价踩坑，全行业口碑持续下滑，头部企业主动打假，本质是守住自身长期积累的用户信任资产。

第四，存量竞争下品牌价值成为核心资产。地产红利消退，行业告别规模扩张逻辑，品牌、知识产权、标准化交付成为企业核心壁垒，放任仿冒等于放弃差异化竞争优势，维权是保障企业长期估值与市场份额的必要经营动作。

常态化维权加速行业洗牌

大规模、体系化打假持续推进，将从市场格局、经营模式、监管规则三层重塑家居建材行业发展路径。

短期来看，刑事追责、高额赔偿会大幅抬高制假售假违法成本，震慑一批中小型造假作坊与线上山寨店铺，减少市面流通假冒产品数量。数字化举报通道、品牌官方防伪体系普及，也会提升消费者辨别能力，压缩低价假货生存土壤，保护合规授权经销商的经营收益。

中长期维度，维权行动将加速行业两极分化。具备资金、法务、数字化能力的头部企业，可持续投入打假、研发、品控，进一步巩固品牌壁垒；缺乏维权预算、无自有品牌的中小加工厂，将失去低价蹭名的生存路径，要么转向合规代工，要么逐步退出市场，行业落后产能加速出清。

从产业长远发展判断，集体打假会推动行业竞争逻辑彻底切换。

过去行业比拼渠道扩张、低价走量，未来竞争重心转向原创设计、品质管控、知识产权保护。同时大量司法判例、数字化维权模式落地，也会推动平台监管、行业标准持续完善，倒逼电商、私域渠道完善资质审核机制，构建多方协同的长效市场监管体系。

这场由头部企业主导的知识产权保卫战，或正在推动家居行业摆脱粗放低价内卷，迈向品牌化、规范化、高质量发展新阶段。