欧洲断货、二手价翻倍，美的PortaSplit移动分体空调做对了什么？
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乐居财经
李兰兰
4.6w阅读
2026-06-30 15:50
乐居财经 李兰 6月30日，据美的空调官微，一场极端热浪席卷欧洲，美的PortaSplit移动分体空调在欧洲成为现象级爆款，多地售罄待补货、二手价翻倍。
据悉，目前，该产品在德国、英国、法国、荷兰等地均已售罄待补货。为应对这场“抢购潮”，德国程序员甚至专门开发了付费库存追踪网站，实时同步上千家门店的库存动态。在“一机难求”的情况下，PortaSplit的二手市场价格被炒到比原价还高得多，但依旧是被“秒杀”的状态。
这一现象的背后，是欧洲空调市场长期存在的结构性痛点。国际能源署数据显示，目前欧洲家庭的空调渗透率仅约20%。背后的原因是，欧洲大量民居属于百年历史保护建筑，严禁外墙打孔或破坏外立面；同时，租房群体庞大，租客无权改造房屋。即便条件允许，欧洲高昂的人工成本也让传统分体空调的安装费高达1500至2000欧元，且排期往往长达两三个月。
针对这些痛点，美的没有简单地将国内产品推向海外，而是依托“2+4+N”全球化研发网络，推进海外研发中心的本地化用户研究、产品支持和技术创新，耗时三年进行“本土化”定制，最终才推出了PortaSplit移动分体空调。
公开资料显示，在欧洲，美的不仅设立了欧洲研发中心和欧洲设计中心，还通过收购意大利Clivet、德国Teka等本土老牌企业，整合了当地成熟的分销网络，联动本土服务合作伙伴，真正实现了“In Europe, for Europe”的深度扎根。
财务数据显示，美的集团去年实现营业总收入4585亿元，同比增长12.1%；归属于上市公司股东的净利润439.5亿元，同比上升14%。
黑猫投诉平台显示，美的近一个月新增684条投诉，已完成210条。其累计投诉超1.7万条。
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