年轻人正转向“好货不贵”
原创
瑞财经
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2026-08-25 19:52
折扣零售到底有多猛？看看当下京东折扣超市就有直观感受。马上8月28日，它就要迎来首店开业一周年，全国11家门店同步开启周年庆回馈。
然而热度还没褪去，新店进度又跟上了：9月25日江苏盐城、河北廊坊燕郊双店齐开，河北衡水店也蓄势待发、进入开业倒计时。就这样短短一年时间，从单店试水到多城连开，发展势头挡不住。
很多人一开始以为，京东试水新业态，只是搞搞活动短期热闹而已。结果当初开业仅两天客流直接冲破10万，现场火爆到需要临时限流。后来落地江苏宿迁，四店齐开单日客流突破30万；进驻北京门头沟，五天客流逼近20万；新开的安徽淮南店更夸张，首周客流35万创新高……可以说这一试水，让市场看清了形势：消费真的变了。
如今的消费者，根本不是不愿消费，而是拒绝花冤枉钱。大家愿意为优质品质、正规品牌买单，但坚决不接受层层叠加的溢价、套路营销，折扣消费好货不贵才是硬道理。
眼下这股折扣风潮早已不局限于社区民生折扣超市，更多的赛道都在稳步崛起。线下最具代表性的奥特莱斯，市场规模五年直接翻倍，从2021年1260亿元攀升至2025年2480亿元，2026年有望冲击2800亿元规模。
现在年轻人专程驱车逛奥莱，早已不抱任何偏见，而是视其为新的“消费乐园”，主动避开溢价、精准选购高性价比的正品大牌。
和奥莱逻辑一脉相承，早已跑通品牌特卖模式的唯品会，则成为线上质价比消费的核心选择，同样踩中年轻人的理性消费需求。
平台深耕品牌特卖赛道多年，摒弃分销环节与层层溢价，与全球46000+家品牌深度合作，将绝大多数大牌商品稳定维持在3-7折。没有套路满减，长期稳定的正品低价，完美适配日常穿搭、护肤美妆等各类品质消费场景。
真诚透明的特卖模式，也为其沉淀了较高的用户粘性。数据显示，唯品会二季度SVIP活跃用户数同比保持快速增长，持续贡献超过50%的线上销售额，目前SVIP用户规模已突破1000万。超高复购率足以证明，大众对正品、划算、无套路特卖模式的深度认可。
说到底，折扣零售持续走红从来不是意外，而是消费认知全面升级的必然结果。越来越多人择优而购、为价值买单，性价比消费蔚然成风。从线下折扣超市到奥莱、线上唯品会，它们的好货不贵正好顺应消费新风，成为主流意料之中。
来源：瑞财经
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