乐居财经  12月28日，由乐居财经、乐居河南主办，天猫好房、克而瑞河南联合主办的 《韧性·豫见美好》2021美好河南城市论坛在郑州举行。

  论坛现场天猫好房高级副总裁、乐居控股执行总裁俞志强分享了“新变局•新能量•新势力”，基于天猫好房探索一年之后的感悟，针对新生态下数字化营销变革与实践，分享了天猫好房上架构上的思考与新产品。

  他表示，数字化浪潮下房地产营销主要是人货场的关系重构，通过对房企全营销场景的数字化重构，线上与线下的基于人、货、场的“三通一平”，实现开发商营销效率的全面提升。

  而房企营销数字化升级的核心内容，主要包括完成全链路数字化营销系统的建设，构建全新的数字化营销模式，即1个新基建，2个系统工程。归纳来说，其一：通畅的数字营销新基建；其二：高效的数字化营销系统工程；其三：整的数字化交易系统工程。

  针对当前市场形势与房企的营销节点，俞志强也分享了基于房地产营销新能量以五种实战玩法助力房企营销竞速赛。包括：针对单体项目进行的泛购房人群和精准人群画像分析，致力于目标人群精准种草——精准投；潜在客户的决策引导，致力于高效客资获取 、高质人群转化——北极星；房产行业88VIP，让付费会员从用户到客户——优品卡；平台官方购房补贴，达到品质供给、优惠促成——百亿房补；更有618、双11等超级流量加持——平台大促。帮助房企实现人群种草、线索确定、超长蓄客和客户锁定，更好的提高“人、货、场”的营销效率。

  行业新能量，营销新势力。天猫好房未来核心的目标，打造更高效的“店+货”的电商生态体系。在2022年天猫好房作为连接购房者和房产营销的平台，将以面向购房者的“好房！好价！好服务！”，为房企带来“有人、有效、有连接”的营销服务，让每一份营销都算数！

  本次论坛致力于在2021年度地产大风大浪时期，从行业高度、城市格局、营销未来等角度集结城市地产圈层最高领袖团体共抒韬略，开展一场共商、共议、共建的地产行业城市盛会，集结力量共筑行业信心，讴歌奋斗精神。